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Historia.
En 1806, William Colgate abrió una pequeña fábrica de almidón, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada "William Colgate & Company". En 1857, al morir William Colgate, se produce una reorganización que cambia su nombre a Colgate & Colgate bajo la dirección de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso continuar con el negocio, aunque pensó que sería lo correctocontinuarlo.
en 1873, que la compañía presenta su crema dental en pequeñas jarras. Esta presentación es sustituida en 1896 cuando la empresa presenta en el mercado la pasta de dientes en tubo bajo la marca Colgate Ribbon Dental Cream, que se convierte en un estándar en el mercado. Al cumplir 100 años, la compañía poseía 800 productos diferentes en el mercado. En 1908 la empresa, que hasta entonces se habíamantenido como un negocio familiar, comienza a cotizar en la bolsa y los cinco hijos de Samuel Colgate se incorporan a la gerencia de la empresa.
En 1911, Colgate comienza su programa de educación oral para niños, distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Así mismo, empezó la repartición de muestras a los higienistas dentales para que ellos enseñen la forma correcta delcepillado.
En 1914, Colgate inicia su expansión internacional abriendo su primera subsidiaria en Canadá. En los años siguientes, se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacífico Sur y Asia (1921), Europa (1922), América Latina (1925), y África (1929).
Simultáneamente, la empresa decide fusionarse en 1928 con la compañía Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, originándose la empresa"Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidió suprimir "Peet" del nombre, quedando su denominación actual. En el año 1956 se funda la oficina corporativa en Nueva York.
Colgate en México
En 1925 cuando se iniciaba el proceso de institucionalización del país, los directivos de Colgate-Palmolive en Estados Unidos decidieron establecer una filial en México, la cual tendría como objetivo abrir unnuevo mercado
Analisis de Micro y Macroentorno:
Microentorno
Variables relevantes
Tipo de cambio
Salarios
Cambios de hábitos de consumo
PBI
Inseguridad jurídica / política
Aumento de impuestos
Riesgo país / Default
Macroentorno
Variables relevantes
Cambio segmento de mercado
Plazos: cobro/pago/entregas
Calidad de los productos
Nueva competencia
Costos fijos
Precio
ResponsabilidadSocial:
Nos comentaron que la empresa Colgate (Colgate-Palmolive) tiene la filosofía de crecer en armonía con la sociedad y es por ello que crea prgramas de apoyo a la sociedad como:
Mes de la salud Colgate: Su objetivo es hacer a la población tomar conciencia acerca de la salud bucal, además de que se da atención odontológica gratuita.
Semana de la salud bucal:. En alianza con la Secretaríade Salud, se apoya a la Semana de Salud Bucal 2 veces al año en diferentes estados del país, aparte se regalan kits dentales a los niños.
Sonrisas brillantes, futuros brillantes: consiste en brindar educación para la salud bucal.
Además de contar con programas de voluntariado y de donativos, entre otros
Etica empresarial:
En Colgate existe un programa que se llama “Dirigiendo con respeto” , elcual es obligatorio para todos los directivos de Colgate, es de crucial importancia para el éxito continuo de la compañía y para alcanzar el objetivo de ser el Mejor Lugar para Trabajar.
Este programa mejora la capacidad de la gente Colgate para:
Llegar a ser gerentes más efectivos
Guíar a otros para valorar las diferencias individuales, y utilizar estas diferencias para obtener resultados denegocio positivos
Comunicarse eficazmente
Promover el trabajo en equipo
Poner el ejemplo
Existe otro programa llamado “Valorando a la gente Colgate”, es un programa diseñado para motivar a los empleados para que alcancen sus objetivos personales mientras contribuyen al logro de los objetivos corporativos. Todo esto mediante diversas experiencias profesionales y viajes alrededor del...