Historia De La Publicidad

MARIA DE LOS ANGELES LEIVA FRIEDMAN

HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Varios estudios arqueológicos han demostrado que los egipcios y los griegos utilizan la publicidad para difundir comunicados. En la edad media se elaboró un método que consistió en grabar manuscritos en planchas de madera, eso permitía obtener cierto número de reproducciones en pergaminos para anunciar actos religiosos o reclamospolíticos.
Posterior a eso, se dio otro invento que revoluciono el mundo de la comunicación, con la aparición en el Siglo XVIII de revistas y periódicos como el desarrollo de la industrialización y el crecimiento de la ciudades se impulsó el lenguaje publicitario.
En el Siglo XX, aparecen otros medios de comunicación de masas como la televisión, la radio, el cine pero estos no llegan asustituir a los anuncios de prensa y carteles pero si y compiten con ellos.
Entre los principales acontecimientos en el desarrollo de la publicidad, es importante destacar que la publicidad es un medio donde personas y empresas buscan acciones para disponer de una forma de comunicación y de esa manera dar a conocer lo que ofrecen dentro y fuera de su comunidad, si es necesario también para persuadirsobre ello, su contexto principal es el mercado traduciendo lo a cifras y dinero.
Las bases que soportan el desarrollo de la publicidad son :
* El aumentar la producción , que activa la demanda
* El desarrollo los medios de comunicación
* Derecho a la libertad de expresión
* La configuración de la Profesión publicitaria , creando estructuras y desarrollando técnicas para permitir elproceso de creación y difusión de las campañas.

CONCEPTO DE PUBLICIDAD
Se denomina publicidad a los distintos sistemas de comunicación a través de los cuales se dará a conocer productos, se impone una imagen favorable de los mismos, y se estimula su compra y su consumo.
La publicidad constituye el instrumento adecuado para adaptar la demanda de bienes de consumo a las exigencias del sistemaproductivo, es dado principalmente en una sociedad de consumo.
En los países desarrollados existe un volumen grande de recursos destinados a la publicidad, por lo que se ha forjado una industria como: agencias de publicidad, empresas de relaciones públicas y otras ya que muchas empresas se han dado cuenta que la publicidad es la clave de la financiación, además es el sostenimiento de los mediosde comunicación de masas en sociedad desarrolladas de libre comercio.
La publicidad es una forma de comunicación en la que el emisor no sólo intenté informar sobre un producto, sino también persuadir a un receptor colectivo posibles consumidores, para que compre este producto, cambie o modifique su comportamiento. Para ello utilizan los medios de comunicación de masas. En términos comerciales, lapublicidad es aquella actividad que tiene por objeto establecer relaciones de orden económico entre individuos o entidades que ofrecen mercancías o servicios y otros que pueden usarlas.
El mensaje publicitario debe ser breve y atractivo y destacar sobre los demás mensajes, el tiempo que debe ser memorable para que permanezca en la memoria del posible consumidor. Para saber cuál es el públicoindicador se ha de tener claro para qué sirve el producto y quien va a ser designado, y debe utilizarse el código de ese público. Sólo así el ingrediente de persuasión que lleva consigo puede ser eficaz
Las funciones que cumple la publicidad son :
* Función económica , ya que potencia y activa el consumo de productos al crear en el individuo una necesidad que satisfará mediante la compra ,considerándolo como un acto agradable.
* Función estereotipadora, pues al difundirse en forma masiva, la publicidad tiende a igualar gustos, criterios e ideales.
* Función desproblematizadora, Al presentar un mundo divertido, fascinante , en que la mayoría de los productos se consumen en momentos de ocio.
MEDIOS DE DIFUSION MASIVA
El medio es el vehículo que se eligen para trasmitir y...