Historia De La Publicidad

Unidad II

Historia
de la publicidad

Introducción a l a publicida d

Esquema conceptual: Unidad II
Las antiguas culturas
y la publicidad
Pregoneros, voceadores
y heraldos
La invención del papel
y la escritura

Actividad económica
en la prehistoria
Primeras manifestaciones
publicitarias

1. Publicidad y los primeros
cambios comerciales

Publicidad impresa
El nacimiento
del periódico

2. Primerasformas
de publicidad

3. Invención
de la imprenta
7. Situación actual
de la publicidad

36

UNIDAD II
Historia de la publicidad

Características
de la década de los 80
Características
de la década de los 90

4. La prensa y el estímulo
al comercio
La revolución industrial
y la producción en masa
La máquina de vapor
y la electricidad y su relación
con la comercialización

6. La propaganda
y lasguerras mundiales
Primera guerra mundial
Segunda guerra mundial

5. Los medios electrónicos
El siglo xx y la publicidad
La electricidad
y las nuevas invenciones
Los medios publicitarios

Radio
Cine
Televisión

Semana 3

Unida d I I. Histor i a de l a publicida d

Presentación

L

os antecedentes de la publicidad se remontan a los primeros días en la historia de la humanidad. Surge de una manerarudimentaria, bajo el contexto
de dos vertientes: la necesidad de comunicarse y la de intercambiar bienes y
servicios, es decir, el comercio. Con base en estos dos preceptos, la publicidad
comienza a desarrollarse y su evolución va de la mano de la del hombre. Esta
unidad aborda el nacimiento de la publicidad hasta su situación al finalizar el
siglo xix, tocando temas como las primeras formas de lapublicidad, la invención de la imprenta y el desarrollo de los medios impresos.

Objetivos específicos
• El alumno analizará la forma en la que nació y se desarrolló la publicidad desde
la prehistoria hasta finales del siglo xix.
• El alumno analizará la importancia de la invención de la imprenta y la aportación de ésta al tópico de la publicidad.
• El alumno relacionará la publicidad con losdiferentes avances del hombre a lo
largo de la historia.

Tema y subtemas
II Historia de la publicidad
II.1

Publicidad y los primeros intercambios comerciales

II.2

Primeras formas de publicidad

II.3

Invención de la imprenta

II.4

La prensa y el estímulo al comercio

37

Introducción a l a publicida d

II.1 Publicidad y los primeros
intercambios comerciales
El primer antecedente
de lapublicidad

El comercio
y la comunicación: dos
factores que originan
la publicidad

38

Las actividades
económicas del hombre
prehistórico

Primeras
manifestaciones
publicitarias

Hablar de los inicios de la publicidad implica remontarnos a los inicios de la historia de la humanidad. Podemos decir que el primer antecedente de la publicidad surge cuando el hombre inicia su vida como un ente social yse percata de la
necesidad de comunicarse con otros individuos de su grupo.
La publicidad forma parte de la vida del hombre desde siempre, cumpliendo
su función de educar, informar, persuadir, inducir a comprar nuevos bienes y servicios, hacer conciencia en materia de salud, ecológica o social, etc. Lo innegable
es que ha acompañado al hombre alrededor de sus cinco mil años de historiaregistrable.
Es así como podemos señalar que la publicidad nace bajo dos vertientes de
suma importancia: la imperiosa necesidad del hombre de comunicarse con otros
y, por otro lado, la necesidad de satisfacer sus distintas necesidades a través del
intercambio comercial.
De esta manera, la publicidad nace bajo el auspicio de dos grandes avances
de la vida humana: la comunicación y el comercio. Loanterior resulta bastante lógico debido a que la publicidad tiene como principal finalidad comunicar
(informar, persuadir o recordar) a un público objetivo acerca de los diferentes
bienes y servicios que comercializan las empresas.
En sus inicios, el hombre se dedicaba principalmente a actividades como la
caza, la ganadería, la agricultura y las artesanías. En esta etapa, las necesidades humanas eran...