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LIDER DE OPINIÓN
Los líderes de opinión son las personas que tienen mayor influencia sobre el resto de la gente, esta influencia es muchas veces aprovechada con fines comerciales o políticos.Teniendo en cuenta a los líderes de opinión que tienen más seguidores podemos describir su perfil:
* Los líderes de opinión ocupan aproximadamente la misma clase social que el resto del grupo, aunquepuede tener una clase más alta pero esto rara vez sucede.
* Tienen más contacto con los medios masivos relacionados con su área de interés.
* Los líderes de opinión tienen más interés yconocimiento en el área de influencia que el resto del grupo.
* Los líderes de opinión son más gregarios que los otros integrantes de los grupos, lógico ya que debe interactuar con aquellos en quienesinfluyen.
* Los líderes de opinión tienen mayor espíritu de innovación que las demás personas. Ello no significa que en realidad sean innovadores.

OPINIÓN PÚBLICA
En los medios de comunicaciónlos términos opinión pública se emplean con más asiduidad que rigor. Por ello, en no pocas ocasiones, se les presenta como un ente abstracto, amorfo y difuso pero sobre todo confuso, cuando lo que sebusca es entender cuáles son los procesos y los espacios donde se despliega el intercambio social así como las certezas que surgen de tales vasos comunicantes.
La opinión pública es el espacio dondeinteractúan prácticas y creencias sociales de acuerdo con la información que fluye en diferentes planos: los medios de comunicación, el análisis en circuitos claramente identificados y la relación caraa cara entre los individuos que configuran sus percepciones y certezas sobre la base de un bagaje noticioso.
La opinión pública ha sido el concepto dominante en lo que ahora parece referirse a lacomunicación política. Y es que después de muchos intentos y de una más o menos larga serie de estudios, la experiencia parece indicar que opinión pública implica muchas cosas a la vez; pero, al mismo...