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La fijación de precios por tipos de mercado permite a una empresa desarrollar estrategias de fijación de estos que son más adecuados para los compradores de cada segmento de mercado.
 La segmentación del Mercado es la división de los compradores en distintos subgrupos, o segmentos, que permiten a la empresa particularizar los programas de marketing de forma más adecuada en función de loscompradores de cada segmento. La segmentación es importante para cualquier etapa del marketing, pero sobre todo para la fijación de precios. Con la fijación de precios por segmentos, la dirección minimiza la necesidad de alcanzar un compromiso u objetivo, es decir que separando los mercados nos damos cuenta te la realización de las metas. Se puede cobrar un precio superior a los clientes que sonrelativamente insensibles al precio, a los que cuesta servir, o a los que están mal atendidos por los competidores, mientras que el precio será inferior para los clientes relativamente sensibles al precio, a los que no cuesta mucho atender, o a los que están bien atendidos por los competidores.
 La pregunta que siempre surge es, ¿qué precio se debe fijar en una empresa? La respuesta correcta en unprincipio es aquel precio que maximice la contribución al beneficio. O mejor dicho aquel que maximice la ganancia, y el valor de compra del consumidor.
 Sin embargo surgen dos inconvenientes con una estrategia de un solo precio. Primero que la empresa está dejando de lado a compradores que están dispuestos a pagar más, pues estos están dispuestos a pagar más por la compra de este con respecto a otroscompradores y esto se conoce como “economía excedente del consumidor”. La empresa pudiera hacerse con parte de este excedente cobrando a estos compradores precios superiores. Otro problema que surge al atender a clientes que están dispuestos a pagar estos precios más altos se corre el riesgo de dejar de darles espacio a los competidores de bajos costos para que estos pueden alcanzar al consumidorque no está dispuesto a pagar el precio más alto.  Por lo tanto la regla de fijación de precios por segmentos es la siguiente: es mejor atender a los distintos segmentos del mercado con precio sin dependientes, que atender a todo el mercado con un único precio. Algunos planteamientos genéricos de la fijación de precios en los diferentes tipos de mercado son:
 Segmentación en función de laidentificación del comprador. La fijación de precios en los diferentes segmentos de compradores tiene características evidentes que le diferencian. Es decir que los precios varían de persona a persona. Seda el ejemplo de un hotel que ofrece sus habitaciones a cierto precio, y se tienen dos tipos de compradores, uno es el hombre de negocios que se hospeda constantemente enhoteles y conocen la manera en la que estos operan, obteniendo las habitaciones en un precio reducido en comparación a la persona que se hospeda en este por motivos de placer, pero que sin embargo no conoce las reglas del juego, y no es capaz de negociar una habitación a un mejor precio. La clave de esta segmentación para fijar un precio es fijar un precio elevado a cambio de una información ocomportamiento que demuestre una mayor sensibilidad al precio. Y para reducir estos precios las empresas utilizan los descuentos, cupones y promociones.
 Segmentos en función de la localización de compra.
Silos clientes de un segmento del mercado hacen sus compras en otra localidad, pueden ser segmentados en función de la localización de la compra. A esto se le denomina “diferenciación geográfica”.Esta segmentación se puede dar a través de la sensibilidad del comprador en cierta zona, en función de la intensidad de la competencia, a la distancia de compra; la primera obedece a la demografía y a la geografía, mientras que la segunda a la localización de la competencia en la zona y la tercera a la distancia y al flete de envío para conseguir el bien.
 Segmentación en función del momento...