Holaa

USOS Y GRATIFICACIONES
“El publico hace USO de los medios (mensajes), esta utilización cumple la función de variable que intervienen en el proceso de los efectos”…
Omnipotencia: reparte mensajes atodos.
Esta teoría va a plantear que las personas tienen necesidades específicas, las van a intentar ser solventadas a través del consumo de medios de información porque ahora es el publico el queestá demandando información del medio. El medio tiene que estar a disposición de las necesidades particulares de las personas, ofrecer constantemente información. El público se transforma en unamaquina voraz de información, filtra y deshecha. En lugar de estudiar lo que hacen los medios con la gente va a estudiar lo que la gente hace con los medios. El efecto de la comunicación es entendido comoconsecuencia de las gratificaciones a las necesidades experimentadas por el receptor, los medios masivos van a ser eficaces siempre y cuando el receptor les atribuya dicha eficacia. La comunicación demasas influencia a la gente y base a las experiencias de los contextos situacionales del público. La realidad social va a ser la responsable de moldear esa búsqueda de gustos particulares deinformación específica. Merton va a decir que la investigación se centra en el uso de los contenidos de los medios para obtener gratificaciones o satisfacer sus necesidades. Los mensajes son disfrutados,interpretados y adaptados al contexto subjetivo de experiencia, conocimientos, motivaciones.
En esta modelo es importante que el proceso de recepción no abarque todo el proceso de comunicación social. Vaa ver como el público demandan información, se olvida los procesos productivos de la información.
3 investigaciones anteriores que empiezan a cambiar esta teoría:
* Estudio de Walples (1940):estudiar la función y los efectos de la lectura. Querían ver qué efectos tenía la lectura en los procesos sociales. El uso de la lectura influencia directamente a las relaciones sociales. Las personas...