holi
Páginas: 2 (295 palabras)
Publicado: 16 de febrero de 2014
SRI Vals: Investigación de segmentación del mercado
Esquema generalizado de segmentación de la población EE.UU. conocido como la tipología VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentarlos mercados de sus productos y servicios y encauzar sus esfuerzos promocionales.
Los nueve estilos de vida VALS
4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9 subgrupos.1. Impulsado por la necesidad (11% población)
Los sobrevivientes: más empobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.
Los sostenedores: grupo que no ha abandonado la esperanza, genteenojada tratando de superar la pobreza, procreadores de bebés de clase baja.
2. Dirigidos hacia el exterior (67%)
Los pertenecientes: segmento más grande de VALS, clase baja alta y clase mediabaja, conservadores, tradicionales, orientados hacia la familia y morales, a la moda antigua.
Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan de ascender, a menudo gastan una cantidad superior asu ingreso.
Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.
3. Dirigidos hacia el interior (20%)
Los “Yo Soy Yo”:el grupo más joven de los VALS, etapa de transición sometiéndose a una transformación que va desde la forma de vida dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida dirigida haciael interior que buscan. Fase corta y turbulenta.
Los experimentales: más edad que yo soy yo, obtienen la mayor parte de su gratificación de actividades no laborales. Liberados, impulsivos ydispuestos a probar casi todo una vez.
Los consumidores socialmente conscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de disputa sociales. Influenciantes y exitosos, educación del nivel más alto.Integrados (2%)
Se forma de individuos que han conjuntado con éxito las fuerzas tanto de los estilos de vida dirigidos hacia el interior como los dirigidos hacia el exterior. Abiertos, confiados y...
Esquema generalizado de segmentación de la población EE.UU. conocido como la tipología VALS (Valores y Estilos de vida), usado para segmentarlos mercados de sus productos y servicios y encauzar sus esfuerzos promocionales.
Los nueve estilos de vida VALS
4 grupos generales de consumidores y esta se subdivide en un total de 9 subgrupos.1. Impulsado por la necesidad (11% población)
Los sobrevivientes: más empobrecidos, edad avanzada, deprimidos, mundo hostil.
Los sostenedores: grupo que no ha abandonado la esperanza, genteenojada tratando de superar la pobreza, procreadores de bebés de clase baja.
2. Dirigidos hacia el exterior (67%)
Los pertenecientes: segmento más grande de VALS, clase baja alta y clase mediabaja, conservadores, tradicionales, orientados hacia la familia y morales, a la moda antigua.
Los competidores: ambiciosos, trabajan duro, tratan de ascender, a menudo gastan una cantidad superior asu ingreso.
Los logradores: bien educados, y son adinerados, exitosos, son muy trabajadores y felices, mucha confianza en ellos mismos.
3. Dirigidos hacia el interior (20%)
Los “Yo Soy Yo”:el grupo más joven de los VALS, etapa de transición sometiéndose a una transformación que va desde la forma de vida dirigida hacia el exterior en la cual fueron educados hasta la vida dirigida haciael interior que buscan. Fase corta y turbulenta.
Los experimentales: más edad que yo soy yo, obtienen la mayor parte de su gratificación de actividades no laborales. Liberados, impulsivos ydispuestos a probar casi todo una vez.
Los consumidores socialmente conscientes: grupo maduro que se preocupa de puntos de disputa sociales. Influenciantes y exitosos, educación del nivel más alto.Integrados (2%)
Se forma de individuos que han conjuntado con éxito las fuerzas tanto de los estilos de vida dirigidos hacia el interior como los dirigidos hacia el exterior. Abiertos, confiados y...
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