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PACKAGING

¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la
ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la
distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores,
creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como
objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal
ventana decomunicación hacia el consumidor. La presentación de un
producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea
un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su
producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está
delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la
caja, el envase con que lo presenta.

Un buenpackaging es quizás el elemento que hace más perdurable la
imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional,
lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que
el envase se convierta en un valioso añadido al producto final.

Este es el momento de establecer una comunicación directa con el
consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidiren el instante
crucial.

El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la
producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema
coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la
logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging
contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

¿Qué es lo que seestá moviendo en el mundo del diseño de packaging? Las
próximas tendencias en packaging se resumen en los siguientes puntos:

• Los envases evocarán cada vez más emociones y experiencias. Las
novedades se encuentran íntimamente relacionadas con las estrategias de
posicionamiento de cada producto y las necesidades del consumidor.
• La búsqueda de equilibrio entre el diseño estructural y elgráfico será cada
vez mayor.
• Nos encontraremos con envases inteligentes, interesantes y convenientes.
Los formatos pequeños, transportables e individuales continuarán ganando
terreno en nuevas categorías.
• Aumentará la presencia de envases que apelen a todos los sentidos.
• La preocupación por el medio ambiente seguirá creciendo. La alta
reciclabilidad de los envases logrará un valorañadido.
• Los niños seguirán demandando envases con colores llamativos, alegres,
en los que sus personajes o dibujos de moda cobran protagonismo, incluso
superior al de la propia marca.
• Las amas de casa se inclinarán por envases con diseños atractivos, en
colores frescos, que demuestren novedad, buen gusto y practicidad.
• Los jóvenes se verán atraídos por envases ergonómicos. Que reflejendinamismo y su estilo de vida. Envases innovadores que agreguen diversión
a sus vidas.

Gracias a los estudios antropomórficos y antropométricos nos encontraremos
con envases sofisticados para determinados nichos de mercado, como es el

caso de los deportistas, con diseños con zonas especiales de agarre, que
pueden ser abiertos sin usar las manos.
• Diseños universales. Creados para incluir apersonas con discapacidades
motoras y/o sensoriales y llegar a la mayor audiencia posible, más allá de las
necesidades y habilidades de un adulto promedio saludable.
• Diseños gráficos adaptados a la realidad de las personas mayores de 60
años. Fáciles de reconocer, que transmitan sensación de gran calidad, que la
información sea visible, con fotos reales del producto o que su contenidopueda verse. Con colores que les sugieran jovialidad, que los animen y les
hagan sentirse más felices.
• Diseños retro. Por ejemplo, en Japón se han reportado productos que
emulan el sabor y el diseño de los envases del pasado, a fin de que los
mayores de 30 años puedan revivir su infancia a través de sabores que
despierten sus recuerdos.
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