Impulse


















Introducción




Impluse es una bebida energética estadounidense que desde abril de este año se empezó a comercializar en las principales ciudades de Baja California.
Es una combinación de gran sabor, funcionalidad, empaque moderno y un precio bajo en comparación con la competencia.

Se contó con una campaña de introducción la cual no fue bien aceptadani cumplió con los objetivos esperados. Es por eso que durante este proyecto se van a desarrollar en base a su problema, una solución para cambiar la percepción que el mercado tiene de este producto.






















Problema
La marca de bebidas energéticas Impulse, tiene como problema principal que su campaña de introducción del producto al mercado, esta mal diseñada,porque no comunica nada de la marca ni del producto. No hay creatividad en su campaña, y por consecuencia no define su promesa de venta. Tiene falta de impacto ya que el mensaje no es fácil de interpretar.

Objetivos
Cambiar la campaña en cuanto a texto e imagen, para dar a conocer el producto en un lapso de 3 meses y después de este lapso realizar un estudio de mercado para conocer que tanbien percibida fue.

Aumentar la cuota de venta en un 15% en 3 meses.


Insight
Te prepara para la vida acelerada.

Audiencia meta
Adultos jóvenes de 18-35 años de edad, con un ritmo de vida dinámico que gusten de darle un toque energético a su día y además cuiden su cuerpo.

Premisa de venta
Energía para la vida diaria.

Posicionamiento
La marca no se encuentra actualmente con unnivel de posicionamiento muy alto, ya que es una marca nueva y no ha logrado el impacto deseado como para tener una posición en la mente de los consumidores.

Por lo tanto, se va a posicionar como una bebida energética de más bajo precio, creando esta categoría, y siendo el líder.

Personalidad de marca
La marca no ha logrado crear una imagen ni una personalidad propia; por lo que se pretendedarle una imagen juvenil y dinámica al producto, en la cual refleje todos sus atributos.


Apoyo
Se va a reflejar el estilo de vida acelerado y versátil que nuestro mercado meta vive día con día. Por ejemplo: el levantarse temprano por la mañana para ir a la escuela, ir a trabajar y seguir con energía para salir con sus amigos por la noche.



Estrategia creativa
Se va a visualizar comouna batería que ofrece mayor energía. Se va a usar persuasión y asociación, mediante una comunicación pasiva.


Dirección de medios
Los medios que se van a utilizar son vallas, revistas y mensajes masivos multimedia.

Vallas: ubicadas en Zona río, Blvd. Agua Caliente y Zona Hipódromo.

Revistas: revistas locales de la región, entre las cuales elegimos revistas juveniles que son Es+,Círculo y Statt.

Mensajes Masivos Multimedia: Serán enviados a todos los clientes potenciales que entren dentro de nuestra segmentación como mercado meta.


Copy

Valla

Encabezado: ¡Nuevo Impulse más por menos!

Slogan: ¨ Batería para tu vida ¨

Llamado: “Tómalo ya! A sólo $20 pesos!”

Debajo aparece el encabezado “Nuevo Impulse más por menos”

En medio, alineado a la derecha apareceel slogan “Batería para tu vida” y más abajo esta el logo de la bebida,

En el lado derecho aparece una joven guapa y con una mirada muy sensual, preparada para afrontar la vida diaria. Sostiene una lata de Impulse.

En la esquina inferior izquierda aparece el llamado a la acción “Tómalo ya! A sólo $20 pesos!”

El fondo es de un color azul intenso con una mezcla de negros y blancos querefleja la intensidad de la bebida.


Revista

Encabezado: ¡Nuevo Impulse te da más por menos!

Cuerpo: Te recarga de energía porque contiene Taurina, Cafeína y Vitaminas b. B6 y B12 que te ayudarán a vivir tu día al máximo.

Slogan: ¡Batería para tu vida diaria!

Llamado a la acción: Vive la experiencia de Impulse en tu tienda más cercana. A sólo $20 pesos


En la parte...