indentidad coorporativa

IMAGEN CORPORATIVA
Manual de Identidad corporativa
Ben Bos, Cees de Jomg, Ernst Schilp

Ed. Giustaavo Gili, Barcelona 1991


Índice
Introducción
La marca
Uso del color
Tipografía
El tipo de letra
La retícula básica
Los tamaños
La correspondencia
El papel de escribir
La tarjeta comercial
Las formas administrativas
Los sobres
La publicidad
Los anuncios
Señalización deedificios
Indicadores de ruta
Rotulado del parque de vehículos
Varios


Introducción

Una identidad corporativa no puede ser nunca un cajón de sastre de componentes separados. Se origina en un concepto maduro que tiene que llevar a un todo coherente. La identidad consiste en diseños oordinados, a los que a menudo se les denomina un Programa.

La observación anterior implica que el diseñadorno debe perder nunca de vista que los diversos elementos de la identidad corporativa de cualquier forma de presentación de la empresa deben poseer un único tono. El papel de escribir, el camión o el calendario, deben poderse referir en determinados puntos a los mismos ingredientes básicos; tener el mismo aire.

Para quienes diseñan una identidad corporativa esto plantea fuertes exigencias. Setiene que determinar desde el principio un marco de referencia, si se puede conceder mucha o poca libertad a cada diseño individual. El que pone en marcha una identidad corporativa tiene que procurar que los otros sigan realmente la misma concepción hasta el final.

En cierto momento se llegó a tal desarrollo de las identidades corporativas que las normas y directrices se pudieron reflejar enun manual.

La marca de fábrica es un símbolo, el medio más esencial por el que la empresa se manifiesta visualmente. Es una señal: USTED ESTÁ TRATANDO CON NOSOTROS, CON NUESTROS PRODUCTOS O CON nuestros servicios, como la tan conocida estrella de Mercedes o el logotipo de Coca-Cola. Las marcas pueden dividirse en varias categorías: la principal es la de los símbolos, como la concha de Shell, ylos logotipos, como la firma fija de la marca IBM. En el uso diario, los dos tipos se confunden a menudo.
Dentro de las complicadas estructuras legales de las organizaciones actuales, muchas empresas tienen más de un nombre. Existe la versión vulgar abreviada que se usa en la conversación diaria. Philips, por ejemplo por Philips Lighting Manufacturing PLC o Philips Holland Ltd. El nombre vulgarse dispone en una norma gráfica fija y se convierte en el logo (tipo). la marca de Imagen es una “i” en cursiva, y como tal es una de las muchas que están entre el logo y logotipo. La “i” puede representar a Imagen, pero sólo nos damos cuenta de ello mediante un proceso de aprendizaje. Podría también significar Italia o lnspiración. Se le puede colocar en la misma categoría que la marca BP (dosmayúsculas amarillas sobre un fondo verde); su significado simplemente ya ha llegado a aprenderse. Las marcas son un producto de su tiempo. Por mucho que el diseñador intente crear una marca duradera, Esta queda a menudo sobrepasada por las tendencias cambiantes y las modas. Marcas como la de AEG u Olivetti se han modificado numerosas veces desde que se crearon.

Para una empresa, una marca defábrica es una cosa extremadamente valiosa, y esto justifica los esfuerzos que se adoptan para tenerla protegida legalmente contra la imitación o el mal uso por parte de terceros. Esta protección tiene lugar mediante los agentes registradores de la empresa. Las filiales y el alcance geográfico de la marca son factores importantes a la hora de registrarla. Una marca registrada puede usarse durantecierto período de tiempo y para cierta zona. La enorme cantidad de marcas en circulación, tanto de empresas como de productos, hace que resulte difícil diseñar una que sea original y que la investigación previa al registro por parte de la oficina de patentes sea un asunto complicado. Con los logotipos, o la combinación de un logotipo y un símbolo, a menudo puede evitarse este problema, suponiendo...