infirme de marketing "trencito"

12 de noviembre
2012




Contenido























I. Nuestra Visión
Como empresa líder mundial en alimentación, los esfuerzos de la compañía se orientan a estar siempre a la vanguardia de la industria de alimentos. 
A partir de esa premisa, el objetivo es cumplir con las exigencias de una sociedad que avanza hacia una vida más saludable, creando valor alargo plazo para nuestros accionistas, colaboradores, consumidores y las sociedades donde operamos.
II. Nuestra Misión
Entregar a los consumidores chilenos alimentos de excelencia y alto valor nutricional, que respondan a sus necesidades nutricionales en cada etapa de la vida y que aporten efectivamente a su salud y bienestar. Todo lo anterior basándose en sólidos principios y valorescorporativos.
III. El Producto
Nestlé responde día a día a los numerosos desafíos que le imponen sus consumidores de Chile y todo el mundo, poniendo a disposición de ellos un universo de Nutrición, Salud y Bienestar.
Los alimentos cumplen un rol fundamental en la mantención de una adecuada nutrición y estado de salud, junto a la realización de actividad física, impactan directamente en la calidad de vidade las personas.
Nosotros elegimos el producto trencito el cual lo investigaremos.
IV. Trencito

“trencito” es un chocolate en barra relleno de lácteo
V. Ingredientes del producto

Azúcar, Leche en Polvo Entera, Masa de Cacao, Aceite Vegetal, Leche en Polvo Descremada, Emulsionante (Lecitina de Soya), Saborizante (Artificial). Ha sido elaborado en líneas que también procesan almendras yotros tipos de nueces.





VI. Tiempo de vida
VII.
21 meses en un lugar fresco y seco

Rendimiento

Impulsivo: 1 porción = 14 g.
Barra: 1 porción = 150 g.

Embalaje

Film BOPP / BOPP Bobina.

VIII. Informe de las 4 P

I. Precio:
Elementos que componen el precio:
Diseño del producto
Valor agregado
Prestigio durante años
Calidad del producto

II. Plaza:
BazaresSupermercados
Minimarkets
Locales propios
Servicentros
III. Producto:
Impulsivo: 1 porción = 14 g.

Barra: 1 porción = 150 g.
IV. Promoción:
La promoción del chocolate Trencito es a través de los diferentes medios de comunicación y a través de la página web de Nestlé.
IX. Características del producto

Trencito es una barra de chocolate con leche
Es un producto reconocido dentro del país desdela década de los 80
Es un chocolate tradicional
Es enfocado hacia los niños principalmente, pero los adultos también disfrutan de su sabor
Desde su creación chocolate Trencito no ha variado su receta, ya que su sabor incomparable sigue siendo el mismo.
X. Estrategias del producto

La principal estrategia de Trencito es la calidad de su producto y el reconocimiento adquirido por susclientes desde su creación, ya que esta barra de chocolate es reconocida por clientes de diferente edad (abuelos, padres e hijos) ya que es adquirida por diferentes generaciones.
XI. Estrategias de distribución

La empresa Nestlé utiliza diferentes canales de distribución para su producto Trencito, básicamente existen 3 vías principales, las que se distribuyen según su importancia en los siguientesporcentajes:


A continuación se señala lo que incluye cada canal:
• Supermercados: esto se refiere a los supermercados tales como Líder, Unimarc, Jumbo entre otros, incluyendo además canales de distribución como Autoservicios y Automarkets.
• Tradicionales: aquí se incluyen a los almacenes tradicionales de los diferentes barrios o zonas del país y los kioscos.
• Consumo local: aquí seincluyen los establecimientos de Consumo Local como Restaurantes y Fuentes de Soda.
Como se puede diferir la propuesta de distribución de la empresa Nestlé abarca canales de distribución bastante exequibles para los consumidores, en diferentes proporciones y distinto formato de producto ya que el formato tradicional de Trencito (barra) se distribuye en mayor proporción en los supermercados y...