INFORME TCI









Integrantes: Caterina Gervasoni – Vicente Nudman – Cristián Pérez
Profesor guía: María Angélica Arellano
Índice

-Introducción
-Análisis delproducto
-Competencia
-Grupo Objetivo
-Estrategia de Marketing
-Estrategia comunicacional
-Estrategia Creativa
-Piezas
-Montajes
-Estrategia de Medios
-Carta Gantt
-Presupuestos
-ConclusiónIntroducción

En Chile los deportes extremos han ido incrementando fuertemente desde un inicio algo lento en los años 80 y con mayor popularidad desde el los años 90 hasta laactualidad.
Este fenómeno comenzó como un deporte muy ABC1 por el alto costo que tenían los equipos, trajes, accesorios, transporte Etc. Con la popularización este tipo de deportes rompieron lasfronteras socioeconómicas y hoy lo practica un grupo amplio de la sociedad chilena. Junto con esto se abrió el negocio de las nuevas marcas que entraron al mercado, en su mayoría americanas y con una altacalidad.
Dentro de estas marcas ha ingresado la marca Burton, la cual es muy apetecida por los deportistas extremos, sobre todo los que practican deportes blancos. Esta marca la encuentras en lasgrandes tiendas de Retail en pocas ciudades del país, pero por lo cual la gente va a comprar esta marca es porque es una marca con un estilo muy particular y muy posicionada en el mercado, lo cual entregaun status dentro de los deportistas de estas disciplinas.
Al ser una marca que solo se vende en tiendas de Retail, pierden muchas ventas y potenciales clientes, por lo cual haremos una campaña quecubra esta falencia y algunas otras.



Análisis del producto

Velocidad, vértigo, grandes saltos, olas atemorizantes y piruetas espectaculares que ponen a los deportistas en el límite de la viday la muerte. Conceptos que aparecieron en la sociedad chilena entre los 80’ y 90’. Estos deportes se asocian a Tierra, Nieve, Aire y Mar.
Burton es una marca tanto de prendas, como de accesorios...