Investigacion Cualitativa

La investigación cualitativa es un método de investigación usado principalmente en el marketing y en las ciencias sociales que utiliza abordajes metodológicos basados en principios teóricos queno son cualitativos, con el propósito de de explorar las relaciones sociales y describir la realidad tal como lo experimentan los respondientes. (Sarantakos, 1998; p 6).

De esta forma serefuerza lo anteriormente expresado al principio donde se dice que esta metodología es la interpretación de datos los cuales no consisten en la obtención de información mediante lo cuantitativosino en el entendimiento humano y los motivos que lo gobiernan.la investigación como tal será vista por el ejecutor planteándose un problema pero sin seguir un proceso claramente definido,utilizando primero para descubrir y refinar preguntas de investigación; por otra parte este investigador utilizara técnicas de recolección de datos como la observación no estructurada, entrevistasabiertas, revisión de documentos entre otros.

Así mismo su propósito consiste en reconstruir la realidad, las hipótesis se generan durante el proceso de se van refinando conforme se recaban masdatos. El enfoque se basa en métodos de recolección de datos no estandarizados. No efectúa ninguna medición numérica, por lo que el análisis no es estadístico. La recolección de la informaciónconsiste en obtener puntos de vista de los participantes (sus emociones, experiencias, significados y otros aspectos subjetivos).

Alguna de las características de los métodos cualitativos sepuede precisar de la siguiente manera:

Su objetivo es la captación y reconstrucción de significado.

Su lenguaje es básicamente conceptual y metafórico.

Su modo de captar información noes estructurado sino flexible y destructurado.

Su procedimiento es mas inductivo que deductivo.

La orientación no es particularista y generalizadora sino holística y concretizadora.