Investigacion de anuncios (DGT)

Introducción
Antes de empezar el proyecto de investigación basado en las campañas publicitarias de tráfico vamos a hacer una pequeña introducción con el objetivo de situarnos en el contexto y tener una información base para poder entender dicho trabajo. En esta introducción primero hablaremos del origen de la DGT, que es la impulsora en España de las campañas de tráfico. Luego nos centraremosen la evolución de las campañas y comentaremos muy por encima, ya que más tarde nos centraremos en este tema, en los efectos que han tenido estas campañas y que se pueden observar en las estadísticas de tráfico.

A la hora de hablar del nacimiento de la legislación en España respecto al tráfico y a la circulación de vehículos no podemos concretar una fecha exacta. La mayoría de estudiososconsideran el 1899 como el año de inicio, ya que más tarde se aprobaría el ¨Reglamento Servicio de Coches Automóviles por las Carreteras del Estado”, que podría ser considerado como la primera norma que regularía la tematica del trafico. Con el paso del tiempo este reglamento ha sufrido una evolución y con él las instituciones que lo regulan. También como forma de cooperación y de implantación de estasleyes el estado Español ha creado a lo largo de medio siglo una serie de campañas publicitarias.
Una campaña publicitaria de tráfico es un conjunto de medidas planificadas y coordenadas que tienen como objetivo reducir los accidentes de tráfico. Para ello pone en marcha una serie de acciones que van desde anuncios en televisión hasta carteles con llamativos eslogans. Todo esto para concienciar ala sociedad de los peligros de la carretera. Todas estas campañas publicitarias son llevadas en España por la misma institución, la DGT. Dichas campañas son difundidas en épocas muy definidas, como pueden ser las vacaciones de Navidad o de Verano.

El inicio de las campañas publicitarias en España data del año 1964 con el primer anuncio. En total, son más de 40 años donde la DGT ha lanzado másde medio centenar de campañas publicitarias. Dichos anuncios han sufrido una evolución a lo largo de estos años. Una evolución que ha afectado al contenido y a la forma de expresarse de los anuncios.
Las primeras campañas publicitarias en España (años 60´) tenían un carácter divulgativo y formativo, es decir, el objetivo principal de estas campañas era intentar enseñar a los peatones y conductorescomo debían comportarse. Eran bastante sencillos y su tematica era variada. Desde como cruzar la calle, como adelantar, como conducir en bici, hasta de lo importante que es revisar las luces del coche. En estos años los anuncios no tenían dureza ni había imágenes de impacto.
Más tarde, ya en los años setenta, la tematica de los anuncios cambio. Ahora el objetivo era el alcohol y los primerosriesgos. Se centraban en las bebidas alcohólicas y en lo importante que era respetar a los demás conductores y peatones. Cabe decir que en esta época los mensajes tenían un carácter general. En esta época al igual que en la anterior las imágenes carecen de dureza.
Ya en los años ochenta el contenido y la forma de expresarse ha variado completamente de épocas anteriores. Respecto al contenido secentra más en el ocio y en la prudencia en la carretera, además nacen las campañas de tráfico en épocas señaladas como son las vacaciones de verano. A la hora de expresarse los anuncios de esta época añaden una novedad, aparecen famosos o dibujos animados para que el mensaje cale mas. En ellos se puede ver desde Fernan Gómez hasta un dibujo animado de una ardilla. Otra novedad que añade esta fecha esque se puede ver algo de dureza en las campañas, aunque esta dureza es muy significativa en comparación con campañas posteriores.
Ya en los años noventa el mensaje y la forma de expresarlo ha cambiado totalmente. El contenido del mensaje es mucho más directo e impacta más, al igual que la forma de expresarlo ya que se utilizan imágenes con una dureza alta. También al igual que en otros años la...