investigacion de merados ejemplo

UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS - ESPE
CARRERA DE INGENIERIA EN CIENCIAS AGROPECUARIAS-IASA


MERCADOTECNIA

Nombre: Jazmín Herrera
Nivel : Sexto

Ejercicio.-











1.- Tema: Investigaciónde Mercados de la Agroempresa “La Pradera”

2.- Propósito de la Investigación (Problema-decisión).
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La Agroempresa “La Pradera” muestra problemas almomento de la venta de sus productos (mermelada de sabores) en el IASA, ya que el ingreso de nuevas agroindustrias ha incrementado la competitividad, esto no le permite conocer su situación dentro delmercado, por lo tanto en los últimos meses no ha podido cubrir las ventas esperadas, debido a la falta de variabilidad, el elevado precio en sus productos, la falta de plazas de mercado y su limitadapublicidad.
Por esto fue necesario conocer el grado de aceptación de su producto (mermelada de sabores), con el fin de lograr un mejor posicionamiento en el mercado local y generar un margen de utilidadaceptable.



3.- Objetivos de la Investigación (General y Específicos).

OBJETIVO GENERAL:

Realizar una Investigación de Mercados mediante encuestas del La agroempresa ¨La Pradera¨ en apoyo alconocimiento de la baja venta de sus productos.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Evaluar el grado de satisfacción del producto ofrecido por la agroempresa.
Determinar la variedad del producto.
Identificarnuevas plazas de mercado para La agroempresa ¨La Pradera¨
Estudiar el impacto del precio del producto en el mercado.
Examinar la validez de la estrategia publicitara empleada.

4.- Tipos-enfoques de laInvestigación.
El enfoque de la investigación será descriptivo, ya que nos permite conocer situaciones, costumbres y actitudes predominantes en el mercado nacional a través de la recolección de datos.En base a estos, lograr obtener una mejor identificación de las relaciones que existen entre las variables a analizar con el fin de llegar a una conclusión significativa para la toma de decisiones...