invetigacion de mercados




INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

























OCAÑA
2014








Taller 1
1. Diseñe los objetivos ideales para desarrollar la investigación de mercados que requiere el sector comercial de la ciudad.
Rta:
OBJETIVO GENERAL.
Realizar una investigación de mercados para conocer la influencia que tiene la imagen del negocio en la decisiónde compra de ropa y calzado de los Ocañeros.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.
Determinar la preferencia de los ocañeros al momento de comprar un artículo.
Analizar con qué frecuencia realizan estas compras.
Diagnosticar que tienen en cuenta los Ocañeros al momento de hacer las compras.

2. Convierta el problema citado en formulación.
Rta:
¿Cuál es la influencia que tiene la imagen del negocioen la decisión de compra de ropa y calzado de los ocañeros?

3. Justifique la necesidad de hacer la investigación de mercados, indicando beneficiarios y beneficios.
Rta:
El comercio de la ciudad de Ocaña se ha caracterizado por manejar en sus negocios una imagen novedosa y llamativa para sus clientes, es por ende como es muy común en los ocañeros comprar sus artículos en estosestablecimientos.

En la actualidad debido al crecimiento de la economía se presenta mucha competencia y rivalidad donde se observan locales con unos precios muy bajos y no es relativo con los otros almacenes a los cuales se les ocasiona pérdidas económicas.

Mirando las anteriores situaciones se requiere la realización de una investigación de mercados que determine la preferencia que tienen losocañeros a la hora de hacer sus compras de ropa y calzado, con qué frecuencia lo hacen y que tienen en cuenta a la hora de hacer las debidas compras.

Esta propuesta investigativa busca hacer un diagnóstico donde se conozcan los gustos, preferencias y frecuencias para que los comerciantes como clientes tengan un beneficio mutuo y la competencia sea justa.




4. Delimite la investigación adesarrollar.
Rta:
La investigación a desarrollar se delimitara con los clientes que visten los almacenes de lunes a viernes de 08 a.m – 05 pm en una semana consecutiva.








































Taller 2

1. Compare tres definiciones de tres autores diferentes sobre el concepto de investigación de mercados. Redacte su propio concepto parael tema explicando la importancia para las empresas.

Rta: Una investigación de mercado tiene un aporte muy Fundamental en la planeación de estrategias y la toma de decisiones en una empresa o proyecto, pues dependiendo de los resultados obtenidos, se definen propósitos y guías a seguir para atacar los problemas que se hayan detectado; esto puede ser aplicado a cualquier tamaño y tipo deempresa, de nueva creación o con años de servicio, pues el fin siempre va a ser el mismo, encontrar la manera de optimizar recursos y mejorar las áreas de oportunidad y hacer que la empresa sea más rentable.
La decisión de llevar a cabo una investigación de mercado debe sustentarse en consideraciones como la comparación entre costos y beneficios, los recursos con los que se cuenta para realizar lainvestigación y para llevar a la práctica sus hallazgos, así como la actitud y disposición de la administración para su realización.


2. Elabore un resumen de la historia de la investigación de mercados. Este no debe sobrepasar una página y debe llevar mínimo 2 conclusiones propias.

Rta: La investigación de mercados nació cuando nació el comercio. Informalmente el oferente hacía indagacionespara saber que quería la gente y que hacían sus competidores. La investigación de mercados como ciencia nació en la segunda mitad del siglo XIX cuando se empezaron a aplicar cuestionarios. En 1911 Charles Carlin de Curtis Publishing Group funda el primer departamento de investigación de mercados. Carlin es celebre porque esculcó la basura de la gente para demostrarle a Campbell's Soup que debía...