IPM8
Páginas: 5 (1183 palabras)
Publicado: 9 de noviembre de 2015
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO
LICENCIADO EN MERCADOTECNÍA
INVESTIGACIÓN Y PLANEACIÓN DE MEDIOS
SESIÓN 8
L.A.E. ORTENSIA HOLGUIN MORENO
INDRA MARILYN IBARRA CARRILLO
CUARTO CUATRIMESTRE
ID 00207555
02 DE NOVIEMBRE DE 2015.
LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU INTEGRACIÓN EN LA MEZCLA DEMARKETING
INTRODUCCIÓN
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que setienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU INTEGRACIÓN EN LA MEZCLA DE MARKETING
Es evidente la evolución que se ha ido presentado en los medios sociales, la cual, incluso, puedehasta causarnos sorpresa. Hace algunos años ¿quién se hubiera imaginado que habría un puesto llamado “especialista en redes sociales” o “gerente de mercadotecnia en medios sociales”? La tecnología y los medios de comunicación avanzan sin descanso y como colegas de mercadotecnia y comunicación, no podemos estar fuera del camino. Es de suma importancia contemplar los medios sociales dentro del plan depromoción.
La mezcla de promoción o "mezcla total de comunicaciones de mercadotecnia de una empresa, consiste en la combinación específica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de posicionamiento". En cada parte de esta magna combinación, se encuentra implícita laoportunidad de participación de los medios sociales.
La mercadotecnia es esencial para cualquier negocio y se refiere generalmente como el aspecto más importante de cualquier estrategia de negocio. Las grandes empresas gastan millones de pesos para contratar agencias para sus planes de promoción y comunicación, mientras que las pequeñas empresas se basan en métodos más eficientes y creativos de costos. Enel mundo altamente competitivo de hoy, el “social media marketing” es el nuevo gurú de la mercadotecnia. En pocas palabras, el uso de medios sociales como blogs, redes sociales, wikis, etc., son clave en la comercialización de un producto, servicio o negocio en general.
Los medios sociales se han convertido en una de las principales corrientes en cuanto a mercadotecnia, y para las empresasrepresenta una oportunidad sin precedentes que trasciende los intermediarios tradicionales y conecta directamente a las empresas con sus clientes. Por eso, casi todos los negocios están explorando iniciativas de marketing de redes sociales.
Mercadólogos sitúan las redes sociales en un alto valor: El 90% de los responsables de mercadotecnia indican que las redes sociales son importantes para su negocio.Medición e integración son las principales áreas donde los mercadólogos quieren especializarse: Una tercera parte de todos los especialistas en redes sociales quieren saber cómo controlar y medir el retorno de la inversión (ROI) e integrar sus actividades en medios sociales.
Mercadotecnia en medios sociales lleva tiempo: La mayoría de los mercadólogos (58%) están utilizando los medios socialesdurante 6 horas o más cada semana, y más de un tercio (34%) invertirá 11 o más horas semanales.
Video marketing está en la cima: Un significativo 77% de los encargados de promoción, planea aumentar el uso de video marketing en YouTube, siendo esta parte la de mayor inversión en 2011.
Mercadólogos tratan de aprender más acerca de Facebook y los blogs: El 70% de los especialistas en mercadotecnia...
UNIVERSIDAD INTERAMERICANA PARA EL DESARROLLO
LICENCIADO EN MERCADOTECNÍA
INVESTIGACIÓN Y PLANEACIÓN DE MEDIOS
SESIÓN 8
L.A.E. ORTENSIA HOLGUIN MORENO
INDRA MARILYN IBARRA CARRILLO
CUARTO CUATRIMESTRE
ID 00207555
02 DE NOVIEMBRE DE 2015.
LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU INTEGRACIÓN EN LA MEZCLA DEMARKETING
INTRODUCCIÓN
El plan de medios se define como el proyecto de distribución de mensajes publicitarios en los medios de comunicación para un tiempo determinado.
Su estructura consta de unos hechos previos que lo originan y condicionan o antecedentes; metas que se quieren conquistar u objetivos; caminos entre los cuales se ha optado para alcanzar esas metas o estrategia; de pasos concretos que setienen que dar, con sus fechas y costos o tácticas y presupuesto; y finalmente, la explicación de por qué se eligió un proceso u otro o racional, y la verificación de su cumplimiento y resultados: los chequeos.
LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS Y SU INTEGRACIÓN EN LA MEZCLA DE MARKETING
Es evidente la evolución que se ha ido presentado en los medios sociales, la cual, incluso, puedehasta causarnos sorpresa. Hace algunos años ¿quién se hubiera imaginado que habría un puesto llamado “especialista en redes sociales” o “gerente de mercadotecnia en medios sociales”? La tecnología y los medios de comunicación avanzan sin descanso y como colegas de mercadotecnia y comunicación, no podemos estar fuera del camino. Es de suma importancia contemplar los medios sociales dentro del plan depromoción.
La mezcla de promoción o "mezcla total de comunicaciones de mercadotecnia de una empresa, consiste en la combinación específica de herramientas de publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, ventas personales y marketing directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de posicionamiento". En cada parte de esta magna combinación, se encuentra implícita laoportunidad de participación de los medios sociales.
La mercadotecnia es esencial para cualquier negocio y se refiere generalmente como el aspecto más importante de cualquier estrategia de negocio. Las grandes empresas gastan millones de pesos para contratar agencias para sus planes de promoción y comunicación, mientras que las pequeñas empresas se basan en métodos más eficientes y creativos de costos. Enel mundo altamente competitivo de hoy, el “social media marketing” es el nuevo gurú de la mercadotecnia. En pocas palabras, el uso de medios sociales como blogs, redes sociales, wikis, etc., son clave en la comercialización de un producto, servicio o negocio en general.
Los medios sociales se han convertido en una de las principales corrientes en cuanto a mercadotecnia, y para las empresasrepresenta una oportunidad sin precedentes que trasciende los intermediarios tradicionales y conecta directamente a las empresas con sus clientes. Por eso, casi todos los negocios están explorando iniciativas de marketing de redes sociales.
Mercadólogos sitúan las redes sociales en un alto valor: El 90% de los responsables de mercadotecnia indican que las redes sociales son importantes para su negocio.Medición e integración son las principales áreas donde los mercadólogos quieren especializarse: Una tercera parte de todos los especialistas en redes sociales quieren saber cómo controlar y medir el retorno de la inversión (ROI) e integrar sus actividades en medios sociales.
Mercadotecnia en medios sociales lleva tiempo: La mayoría de los mercadólogos (58%) están utilizando los medios socialesdurante 6 horas o más cada semana, y más de un tercio (34%) invertirá 11 o más horas semanales.
Video marketing está en la cima: Un significativo 77% de los encargados de promoción, planea aumentar el uso de video marketing en YouTube, siendo esta parte la de mayor inversión en 2011.
Mercadólogos tratan de aprender más acerca de Facebook y los blogs: El 70% de los especialistas en mercadotecnia...
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