Jerarquia visual Juan Martinez Val

Jerarquía Visual: diez ejemplos
Por Juan Martínez Val
1) Primera página del Times, 1932
Se trata de la primera página del primer número del Times que vio la luz con la
tipografía Times New Roman, de Stanley Morison, uno de los mayores éxitos
tipográficos del siglo XX.
Como se aprecia, el diseño de los
periódicos de la época era muy
distinto del actual. El del Times se
basaba en unaausencia casi total
de jerarquías visuales, con breves
encabezamientos por columnas,
que remiten a tres secciones:
defunciones, asuntos personales y
ofertas empresariales. Para localizar
un tema, el lector no puede guiarse
del sentido de la vista, debe leer con
detalle, ya que la tipografía es toda
de la misma o parecida dimensión,
con un grado casi cero de jerarquía
visual.
Un diseño deeste tipo necesita mucho tiempo de lectura y mucha costumbre en el
público lector. Además, ha de ser este quien seleccione los temas de su interés, a
través de una lectura pormenorizada.
Stanley Morison pertenecía a la corriente más conservadora de la tipografía de la
época y consideraba que el texto debía ser como el cristal de una ventana: invisible al
lector, permitiéndole leer loscontenidos sin hacerse notar.
En el primitivo diseño del Times no se consideraba la capacidad estructuradora que
puede tener la jerarquía tipográfica.

2) Los "inventos" dadá
La cara más diametralmente opuesta a la
estética conservadora en tipografía la
representaron, durante algunos años, los
experimentos daáa, que quisieron ser un
ataque directo a casi todos los principios
de jerarquíafuncional que, en mayor o
menor grado, se venían utilizando en arte y
diseño desde siglos atrás.
La mezcla de tipos, direcciones de lectura,
inclinaciones y colores, hace de este texto
dadaísta un galimatías tipográfico de difícil
lectura, cuyo interés radica, principalmente,
en su apuesta estética de ruptura.

Ciertamente, el uso contrafuncional de la tipografía, que tantas escuelas artísticaspropusieron en las primeras décadas del siglo XX, no condujo, contra lo que muchos
creen, a ninguna renovación de la tipográfica y, desde este punto de vista, fueron un
fracaso radical.

3) Un periódico moderno
Los periódicos y revistas de
nuestros días hacen uso de claros
principios jerárquicos, que tienen
como objetivo ayudar al lector a
localizar la información que desea.
Puedenleerse en menos tiempo
que los antiguos y con mayor
adecuación a los gustos del público.
Además, este se acostumbra al
diseño formal y de contenido que le
ofrece el periódico que lee
habitualmente, un hecho que
contribuye a crear una relación
estable entre el lector y el medio de
comunicación.

Como se aprecia, la jerarquía se crea a través de varios parámetros visuales basados
en unalógica visual prácticamente intuitiva:
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Tamaño.
Altura en la página.
Anchura del texto.
Imágenes.
Color.

Con estos elementos, el lector tiende a buscar la información en tres fases:
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

Primera lectura, de recorrido rápido, en la que se toma nota mental del
contenido general más importante.
Segunda lectura, complementaria del anterior, en la que se recurre aentradillas
y sumarios para ampliar el contenido de alguna o algunas de las noticias
captadas en la primera lectura.
Tercera lectura o lectura en profundidad, en la que el lector, convencido de su
interés por el tema, lee el desarrollo del mismo.

Como se aprecia, el propio mecanismo de diseño desencadena una lectura
jerarquizada de la información.

4) La ciudad como entorno jerárquico
Elentorno urbano siempre ha funcionado mediante una combinación de lógica visual
y adecuación cultural.
En el mundo medieval y de la
antigüedad, los monumentos y
grandes
construcciones
se
alzaban sobre la línea del
paisaje proyectando una fuerte
simbología jerárquica sobre los
viajeros y viandantes. Un efecto
que aún puede apreciarse
mientras nos acercamos por
carretera a algunas ciudades...