Jimmy Choo Estrategia

JIMMY CHOO Y SU RECUPERACIÓN 
MEDIANTE LA EXPANSIÓN 
INTERNACIONAL 
Desde  su  fundación  en  1996,  Jimmy  Choo  ha  ofrecido  una  gama  de  productos  distintiva, glamurosa y  de vanguardia que ha permitido convertirse en una marca líder mundial del lujo. 
Los productos de Jimmy Choo son únicos, tanto por su imagen seductora y elegante como por ofrecer la mejor calidad. A través de una estrategia corporativa innovadora que se basa en una 
red  de  distribución  diversificada  de  tiendas,  franquicias  y  joint‐ventures,  Jimmy  Choo  ha 
aprovechado  su  marca  y  su  reputación  para entrar  con  éxito  en  una  amplia  variedad  de 
mercados. A lo largo de su expansión, Jimmy Choo ha dado una alta prioridad a las cualidades 
que definían su marca desde su creación. El producto principal de Jimmy Choo es el calzado de lujo, el cual representa desde su creación 
alrededor  del  75%  de  las  ventas  netas,  seguido  de  accesorios  (la  mayoría  de  los  cuales son 
bolsos) con un 23% de las ventas netas en los mismos períodos. Además de estas categorías, 
que Jimmy Choo administra directamente, la gama de productos de Jimmy Choo también incluye gafas de sol, gafas, fragancias y accesorios como fulares y pañuelos, que son producidos bajo 
acuerdos de licencia, estos representan aproximadamente el 2% de las ventas netas. 
 El objetivo del grupo es perseguir el crecimiento sin poner en peligro la marca de Jimmy Choo. 
Las  iniciativas  para  conseguirlo  serán  continuar  con  sus  productos  de  éxito  y  la  apertura  de nuevos mercados además de continuar con la expansión y crecimiento en Asia. El crecimiento 
de los ingresos será apoyado por el programa de apertura de tiendas, en la que el grupo tiene previsto abrir entre 10 y 15 tiendas por año.  Tanto las joint‐ventures como las ventas al por 
mayor  son  importantes  para  el  modelo  de  negocio  de  Jimmy  Choo,  ya  que  proporcionan  el ...