JNE Publicidad Y Campa As Electorales

CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN DERECHO ELECTORAL

PUBLICIDAD Y CAMPAÑAS ELECTORALES
Mag. LUIS BENAVENTE GIANELLA
LIMA, 11 DE JUNIO 2014

INTRODUCCIÓN

ESTRATEGIA ELECTORAL: 2006 ÉXITO DE ALAN GARCÍA
Polarizó la campaña y se ubicó al
medio de Ollanta Humala y Lourdes
Flores.
Se propuso como alternativa ante el
«peligro» de los extremos.
Tuvo la menor votación relativa
de sus tres candidaturaspresidenciales.
Ganó.

ESTRATEGIA ELECTORAL: 2011 ÉXITO DE OLLANTA HUMALA
Desarrolló una estrategia de
reposicionamiento.
Ganó.

¿ESTRATEGIA?
¿Es necesario tener una estrategia de comunicación?
¿Es estratégica la comunicación de los candidatos?

La estrategia es la palanca que puede mover la
actitud y conducta de los votantes…

LA ESTRATEGIA ES LA PALANCA…
«Dame un punto de apoyo y moveré el mundo»(Arquímides)

LA ESTRATEGIA ES LA PALANCA…
«Dame un punto de apoyo y moveré el mundo» (Arquímides)

LA ESTRATEGIA ES LA PALANCA…
«Dame un punto de apoyo y moveré el mundo» (Arquímides)

OBJETO DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Campos de la comunicación política
Comunicación política electoral
El objetivo principal es conseguir votos para ganar elecciones.
Las campañas electorales son de cortaduración.

Naturaleza de la comunicación política electoral
Forma parte de una lucha para obtener el poder.
Está marcada por el enfrentamiento extremo.
El enfrentamiento se da entre individuos y estrategias.
Está permanentemente dramatizada.
Genera atención permanente en los medios y la opinión pública.
Se da en un clima de gran incertidumbre.
El riesgo de crisis es permanente.

Comunicación políticainstitucional
Se refiere a las comunicación de instituciones políticas públicas y privadas vinculadas al
poder.
Los procesos de comunicación pueden tener larga duración, a diferencia de las
campañas electorales.

Naturaleza de la comunicación gubernamental
Debe contribuir al ejercicio del poder.
Debe contribuir a la gobernabilidad.
Debe tener un objetivo de servicio.
Debe satisfacer el derecho ala información.
Debe responder a los opositores.
Debe atender un alto riesgo de crisis.
Puede estar dramatizada.

Estamentos de la política
En el fenómeno de la política se correlacionan cuatro estamentos fundamentales de la
sociedad:





Los ciudadanos
Los periodistas
Los políticos
El estado






La comunidad
Los medios
Los partidos políticos
El poder

El análisis profundo del fenómenode la política deber considerar estos cuatro
estamentos y las interacciones entre ellos:

Estamentos que participan en la política

Los medios y el poder político

HISTORIA DE LA COMUNICACIÓN POLÍTICA

Razones del desarrollo del marketing político en Estados Unidos
Particularidades del sistema electoral
Tradición de “comunicación democrática”
Anterioridad de la mediatización masiva y deInternet

Campaña presidencial de 1828. Los republicanos llamaron ‘burro’ al candidato
demócrata Andrew Jackson, quien aceptó esta imagen y la usó en sus afiches, para
mostrar su “terquedad” contra la corrupción y el elitismo... ¡¡Ganó el burro!!

Historia moderna del marketing político en Estados Unidos
1952: Eisenhower pionero
Por primera vez se realizaron encuestas para
determinar contenidos paralos 49 spots de la
campaña de TV.

Los republicanos contratan a una agencia de
comunicación: BBDO y a Thomas Rosser
Reeves jr. (Ted Bates), quien aplicó su
“propuesta única de venta” y logro que
Eisenhower simplificara sus mensajes a un
solo argumento en discursos, conferencias
de prensa y apariciones televisivas.
Eisenhower hizo cambios en su físico,
disimulando su edad.

1956: Publicidadcomercial
Los candidatos cambiaron largas y tediosas emisiones televisivas y radiales por breves
e impactantes spots de pocos segundos. También se inició la publicidad negativa en
televisión
1960: Nace el debate televisivo

Nació el debate televisivo con los cuatro «cara a cara»
entre Nixon (republicano) y Kennedy (demócrata).
Nixon perdió por menos de 100,000 votos y se considera
que el primer...