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Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

PLANIFICACION
Y ESTRATEGIAS
DE MEDIOS

DISEÑO PUBLICITARIO

RICARDO ESCALANTE LEON

Programa de Diseño Publicidad y Extensión Profesional

ORGANIZACIÓN DE LA FUNCIÓN DE MEDIOS
Planeador de medios: supervisa todas las áreas que involucren la
participación de medios. Responsable de marketing.
Investigación de medios: proporcionainformación sobre los
medios más apropiados en torno al grupo objetivo.
Compra de medios: ejecuta el plan total de medios. Seleccionan y
negocian
Colocación específica de los medios y son los responsables de
supervisar las ejecuciones posteriores a la colocación.
EL PLAN DE MEDIOS
AUDIENCIA OBJETIVO
• El plan de medios abarca a la estrategia de mkt como las
tácticas de publicidad.
• Labase de la planeación de medios es la identificación de los
segmentos claves.
Eficiencia de costo de los vehículos de medios
• Finalmente, los planificadores analizan la rentabilidad de cada
medio. Existe un término utilizado por los publicistas el costo
por millar o el costo por mil. Por ejemplo si un periódico
cuenta con una circulación de 300.000 y cobra 5000 dólares
por un anuncio deplana entera, el costo por millar se obtiene
multiplicando el costo del anuncio x 1000 y dividido para el
número de circulación.
•

$ 5000 x 1000

• CPM= --------------------------- = $16,67

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300.000

Principales consideraciones de comunicación por parte de los
planeadores
demedios:
Predisposiciones creativas de las audiencias: los adolescentes están
predispuestos más a las radio que a los impresos.
El efecto sinergia: se busca una combinación de medios adecuada,
en donde cada medio cumple con una función específica.
• El
enfoque
creativo:
Se debe analizar que medio resultaría más apropiado ya sea
en costo como en efectividad. Por ejemplo. Que tan efectivoresultaría anunciar en prensa un texto publicitario largo si
puedo utilizar mejor folletos o mailings electrónicos.
TÁCTICAS DE MEDIOS: ALCANCE, FRECUENCIA, CONTINUIDAD Y
PRESUPUESTO.
• Alcance: (cobertura).- Número de gente expuesta a un solo
medio.
•

Cobertura en los medios: son los lugares a donde llega el
medio.

• Frecuencia: es el número de veces que la audiencia está
expuesta alprograma de medios.

La frecuencia
• La frecuencia mide la intensidad de un programa de medios,
basándose para ello en las exposiciones repetidas al medio o
al programa. La frecuencia es importante porque la repetición
es la clave de la retención en la memoria.
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• Continuidad: es elperiodo de tiempo durante el cual una
campaña correrá.
• Presupuesto: es la limitación más importante de cualquier
plan publicitario.
Tácticas de alcance
• La tv de horario estelar llega a una gran audiencia masiva pero
es muy cara.
• Los periódicos llegan a un gran porcentaje de hogares (leído
por familia y allegados).
Tácticas de frecuencia
• Las revistas especializadas tienden a llegar a unmismo grupo
en cada mes (subscritores)
• Los oyentes de radio escuchan una o dos estaciones favoritas
durante varias horas al día.
Tácticas de alcance
• La tv de horario estelar llega a una gran audiencia masiva pero
es muy cara.
• Los periódicos llegan a un gran porcentaje de hogares (leído
por familia y allegados).
Tácticas de frecuencia
• Las revistas especializadas tienden a llegara un mismo grupo
en cada mes (subscritores)
• Los oyentes de radio escuchan una o dos estaciones favoritas
durante varias horas al día.

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LA PAUTA DE MEDIOS
• Es el calendario o plano para la repartición de medios de la
campaña.
• Guía para que el comprador de medios ejecute la...