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Resumen:
La política tradicional tiene la convicción de que el contacto directo entre el candidato y el
electorado es la mejor garantía de llevar adelante el mensajepolítico a los votantes.
Este contacto directo es expresado en actos multitudinarios, mitines, caminatas, caravanas,
visitas domiciliarias, etc. Es el cara a cara entre quientiene el voto y aquel que lo desea. La video
política no promueve el contacto físico, sino una simulación de un contacto virtual con el candidato,
las imágenes televisivas,los reportajes, los debates, páginas de internet, etc. muestran a un candidato
estrella. la “vedettizacion” de los políticos y la creación del “estado-espectáculo”.
A pesardel papel predominante que tienen los medios masivos de comunicación, especialmente la televisión, los electores prefieren las formas tradicionales como los actos masivos, lasgrandes
movilizaciones y las caravanas de cierre de campaña.
En nuestro país todavía se habla de los llamados punteros políticos, laderos políticos, manzaneras, quienestienen el conocimiento del electorado, el término “Puntear Padrones” utilizados por
estos y el llevar el voto casa por casa, a cambio de un “favor” sigue siendo una constanteen las elecciones de nuestro país.
Algunos analistas consideran que los actos masivos han perdido relevancia, en realidad se
han redefinido con una estrategia de marketingpolítico de “cobertura masiva”, imágenes televisivas,
afiches, internet, mailings y actos masivos.
En los comienzos del Siglo XXI encontramos que el avance de lacomunicación, la videopolítica, el marketing, y la imagen del candidato, conviven con la tradicional campaña del cara a cara, de
estrechar la mano del votante y del acto político.