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Tema:
Plan de marketing
Dara
Restaurant & Bar

Asignatura:
Publicidad & Promoción

Sustentante:
Licda. Gloria Fca. Núñez Vargas

Mención:
4to. Mercadeo “A”


Índice
Resumen ejecutivo ………………………. Pág. 1

Análisis del entorno ………………………. Pág. 1-2

Objetivos de marketing…………………….. Pág. 2

Análisis FODA…………………………. Pag.2-3

Estrategia de marketing…………………… Pág. 3

Mezcla de marketing……………………….. Pág. 3-4

Plan de Medios …………………………. Pág. 4

Características del producto………………. Pag.4

Ciclo de vida del producto………………….. Pág. 5

Objetivo ……...…………………………….. Pág. 5

Objetivo de comunicación………………….. Pág. 5

Objetivopublicitario…………………………. Pág. 5-6

Limitaciones legales …………………………. Pág. 6

Misión, visión y valores…………………….. Pág. 6

Relaciones públicas ………………………….. Pág. 7

Cronograma de actividades……………….. Pág. 7-8

Organigrama …………………………………. Pág. 8



Resumen ejecutivo
El restaurante Dara es lo que una persona busca para satisfacer su paladar, nuestro establecimientoposee exactamente las características deseadas por el cliente.
Esta cadena de restaurantes está totalmente completa porque ofrece una amplia gama de platos extranjeros y nacionales.
Nuestra empresa esta patentizada, sustentada y promocionada por “Dara Company”, constituida por dos sucursales una en el Distrito Nacional y la segunda en Santiago.
Nuestro mercado objetivo va dirigido a hombres ymujeres de clase media, mayores de 18 años que deseen un lugar agradable y un buen ambiente donde compartir. En nuestro caso nuestros factores de éxito más importantes son la buena publicidad y excelente calidad.

Análisis del entorno
Fuerzas competitivas:
Nuestra estructura competitiva se basa en una estrategia monopolística, ya que al ser nuevos en el mercado tenemos muchocompetidores potenciales, pero nosotros con nuestros ingredientes de calidad y buen servicio sobrepasamos sus niveles.
Fuerzas económicas:
La economía afecta todo negocio y nosotros no somos la excepción. La economía dominicana se encuentra en una etapa de recesión, esto nos afecta ya que el poder adquisitivo disminuye y no nos ayuda al momento de negociar nuestros servicios. El desempleo tambiénaumenta por ende nosotros seriamos una nueva fuente de empleo.



Fuerzas legales:
Hay muchas leyes que nos regulas como -ley 243- que regulan la venta y el consumo de alcohol, establecemos también el código del comercio y código civil y de trabajo.
Fuerzas tecnológicas:
En nuestra empresa utilizamos la tecnología en la maquinaria de reproducción esta nos ayuda tener más agilidad al momentode prestar nuestro servicio. También la maquinaria ayuda a una mejor facilidad y comodidad de los empleados.
Fuerzas socio-culturales:
La cultura dominicana tiene sus mayores influencias en la gastronomía por ello nos afecta directamente. Nosotros los dominicanos tenemos una gastronomía no muy saludable por ello tratamos de no regularnos a esta costumbre ofreciendo comida saludable y exquisita.Objetivo de marketing
Nuestro objetivo de marketing es utilizar la estrategia de posicionamiento que nos permita establecernos en la mente del consumidor por nuestra buena calidad y excelente servicio, al igual que una estrategia de atracción para motivar la visita de nuestros consumidores frecuentemente.
Análisis FODA
Fortalezas:
Máximo aprovechamiento de los recursos.
Una previaplanificación.
Innovación en el mercado.
Oportunidades:
Crecimiento.
Expancion.
Posicionamiento.


Debilidades:
Problemas económicos.
Aun no somos reconocidos en el mercado.
Amenazas:
Competencia
Fenómenos naturales.
Situación económica.

Estrategia de marketing
Utilizaremos la estrategia de posicionamiento con el objetivo de dar a la marca un lugar...