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1.-DATOS DE LA ASIGNATURA Nombre de la asignatura : Comunicación mercadológica Carrera : Licenciatura en Administración Clave de la asignatura : ADT-0413 Horas teoría-horas práctica-créditos : 2-3-7

2. HISTORIA DEL PROGRAMA

Lugar y fecha de elaboración o revisión Instituto Tecnológico de Apizaco, del 29 de septiembre al 03 de octubre de 2003.

Observaciones (cambios y justificación)Representante de las Reunión Nacional de academias de Evaluación Curricular de la Administración de los Carrera de la carrera de Institutos Tecnológicos. Licenciatura en Administración Participantes

Institutos Tecnológicos Academia de ciencias Análisis y enriquecimiento de de Cancún, Campeche económicolas propuestas de los de noviembre 2003 a administrativas programas diseñados en la febrero de 2004reunión nacional de evaluación Instituto Tecnológico de Comité de Nogales, del 29 de Consolidación de la marzo al 02 de abril de carrera de Licenciatura 2004 en Administración Definición de los programas de estudio de la carrera de Licenciatura en Administración.

3.-UBICACIÓN DE LA ASIGNATURA a) Relación con otras asignaturas del plan de estudio Anteriores Asignaturas Temas Derecho mercantilTodo el contenido (en revisión). Comunicación Relaciones Públicas. y Fundamentos de la comunicación. Imagen Corporativa. Posteriores Asignaturas Temas Formulación y Análisis de evaluación de mercado. proyectos. de Taller Emprendedores

Fundamentos de Comportamiento del consumidor. mercadotecnia. Segmentación. Estrategias de Mercadotecnia. Mezcla de Comunicación mercadotecnia. Integral demercadotecnia. Taller de Estrategia Emprendedores promocional revisión). Taller de Internet. Presentaciones. Informática Administrativa I. Taller de Informática Administrativa II

(en

b) Aportación de la asignatura al perfil del egresado • Diseña e integra un programa de comunicación integral de mercadotecnia mediante el análisis de la información dentro de un marco ético profesional, con elpropósito de que identifique y resuelva problemas de imagen corporativa. Promueve en el estudiante una actitud crítica, analítica y proactiva ante diversos escenarios de contingencia e incertidumbre en la comunicación integral de mercadotecnia. Desarrolla habilidades para el diseño e implementación de modelos, sistemas y estrategias de comunicación integral mercado lógica, para el fomento de lasoportunidades y fortalezas de la organización. Aplica tecnologías de información para el desarrollo del programa de comunicación integral de mercadotecnia. Promueve una actitud abierta y crítica hacia el cambio en la organización y en la sociedad.

• • • •

4.- OBJETIVO(S) GENERAL(ES) DEL CURSO Diseñará un programa de comunicación integral de mercadotecnia para una organización, considerando todos loselementos que permitan al producto o servicio alcanzar el optimo nivel de imagen y posicionamiento de mercado.

5. TEMARIO

Unidad Temas 1 Comunicación en la mercadotecnia

1.1

1.2 1.3 1.4

Subtemas Conceptos e importancia de la comunicación integral en mercadotecnia en las organizaciones Herramientas básicas de comunicación integral de mercadotecnia Sistema de comunicación integral demercadotecnia Auditoría integral de la comunicación externa Conceptos e importancia de la Publicidad Tipos de publicidad y sus herramientas Etapas de la gestión publicitaria Plan de medios, tarifas y espacios Estructura organizacional de la empresa en la publicidad

2

Publicidad

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5

Unidad 3

Temas Ventas personales 3.1 3.2 3.3 3.4

Subtemas Conceptos e importanciade las ventas personales Tipos de ventas Técnicas de ventas Estructura organizacional de la empresa en las ventas personales Conceptos e importancia de la Promoción de Ventas Herramientas de la promoción de ventas Estructura organizacional de la empresa en la promoción de ventas Conceptos e importancia de las relaciones públicas externas Tipos de público externo Imagen corporativa e imagen...