la caminata

La innovación técnica expande el desarrollo de la televisión. En los últimos
años se ha producido una transformación enorme. Se ha dado el salto de
la televisión analógica a la digital y se han acumulado tres grandes modelos. A lo largo de su historia la televisión ha ofrecido el modelo generalista
con heterogeneidad de programas y concentración de audiencia1. Hace
unos años, recogiendola experiencia de algunas ofertas amplias de la televisión por cable analógica, se introdujeron los canales temáticos digitales.
En el presente se ensaya el modelo convergente de la televisión temática
con Internet. Son tres modelos que aparecen ya en gran parte de los países y que obligan a un replanteamiento global de cada uno de los canales
y plataformas existentes.

*
Doctor en filologíahispánica, catedrático de la
Facultad de Ciencias de la Información y director
del Departamento de Periodismo II de la Universidad Complutense, España.

1
Para una ampliación de mi planteamiento de
esta cuestión remito a Cebrián Herreros, Mariano:
Información audiovisual. Concepto, técnica, expresión y aplicaciones. Síntesis, Madrid, 1995, e
Información televisiva. Mediaciones, contenidos,expresión y programación. Síntesis, Madrid, 1998.

Nuevas modalidades de televisión

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En este artículo se expone escuetamente el análisis
que se ha efectuado en otra investigación sobre las
tendencias de los tres modelos televisivos que conviven simultáneamente en la actualidad2. Por tanto, será
preciso situar la televisión entre la convergencia multimedia y la convergencia conInternet, entre el refuerzo de las características que la diferencian de otros
medios y la apertura a integrar otras aportaciones para
el medio. La televisión es un medio sumamente dinámico y flexible para los cambios y adaptaciones.
Renueva o retira con agilidad los programas que no
son aceptados por el público, cloniza los contenidos y
tratamientos de éxito y estruja la capacidad atractiva depresentadores, actores y guionistas.
Una de las tendencias más transcendentales es la
de la convergencia de la televisión e Internet. Es el
salto pleno de ambos medios a situarse en la Sociedad de la Información con un papel de gran magnitud. Es unir las dos redes de mayor penetración
social y vincular los contenidos que mayor interés
suscitan: el entretenimiento y la información; esto noquiere decir que cada componente se caracterice
por cada uno de estos contenidos, ya que en ambos
casos se comparten, sino que hay un refuerzo
mutuo tan grande que los dos medios se ven beneficiados en el entretenimiento y en la información.
Es el paso a la sociedad y vida en red donde
aparecen nuevas formas de relacionarse, compartir
intereses y deseos y coparticipar en algo común. Las
redespropician información, conocimiento, trabajo,
consumo de ocio, orientaciones para la salud y
medio ambiente. La Red es la infraestructura de la
sociedad, del nuevo universo político,
económico, social, comunicativo, cul2
tural. Es la nueva ligazón de la socieCebrián Herreros, Mariano: Modelos de
dad cuyas repercusiones están
la televisión: generalista, temática y contodavía por llegar yque definirán una
vergente con Internet. Paidós, Barcelona,
2004. Esta obra es la primera de una tride las líneas del nuevo siglo con sus
logía formada por: Estrategia multimedia
graves secuelas en el incremento de
de la televisión en Operación Triunfo,
Ciencia 3, Madrid, 2003 y La información
la “brecha digital”3.
en televisión. Obsesión mercantil y política, Gedisa, 2004.

3
Libro verdesobre la convergencia de
los sectores de telecomunicaciones,
medios de comunicación y tecnologías
de la información y sobre sus consecuencias para la reglamentación en la
perspectiva de la Sociedad de la Información. Comisión Europea, Bruselas 3
de diciembre de 1997. Dirección Internet: http://europa.eu.int/ISPO/convergencegp/97623es.pdf

4
Castells, Manuel: La era de la información....