La Concha de esto

FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS
DEPARTAMENTO DE MERCADEO Y NEGOCIOS INTERNACIONALES

Código-Materia:
Requisito:
Programa – Semestre:
Período académico:
Intensidad semanal:
Créditos:

03141 – Introducción a la Publicidad
03161 – Introducción al mercadeo
Mercadeo Internacional y Publicidad
2013-1
3 horas
3

Objetivos
General:
Al finalizar el curso el estudianteestará en la capacidad de comprender y aplicar la Publicidad como
herramienta de Comunicación y de Mercadeo para persuadir al consumidor final partiendo de su
conocimiento y desarrollando estrategias creativas para impactarlo a través de medios convencionales y
no convencionales.
El estudiante recibirá información de cómo abordar procesos creativos y estratégicos desde el punto de
vistapublicitario y podrá desarrollar propuestas de campañas publicitarias que alcancen los objetivos
propuestos.
Durante el semestre y de manera simultánea con el desarrollo del programa, el estudiante pondrá en
práctica lo aprendido en un caso con un cliente real.
Terminales:
Al finalizar el semestre el estudiante deberá estar en capacidad de
• Conocer la historia de la comunicación publicitaria,sus aportes y alcance.
• Conocer los participantes del negocio publicitario, y el rol que juega cada uno.
• Diseñar conceptos publicitarios basados en procesos creativos y estratégicos.
• Usar los diferentes medios de comunicación convencional y no convencional para transmitir
mensajes.
• Desarrollar piezas publicitarias para ser aplicadas de forma integral en los procesos de
comunicación.
•Proponer campañas publicitarias desde el punto de vista creativo-estratégico y de medios.
• Evaluar las estrategias propuestas.

Específicos
De formación académica:
Unidad 1: Bases Publicitarias
El estudiante al finalizar la unidad 1 estará en la capacidad de:
• Definir los conceptos básicos de la publicidad
• Explicar la importancia de la publicidad en la sociedad y la economía comocomunicadora de ideas,
conceptos y nuevas propuestas.
• Conocer y explicar la historia de la publicidad en el mundo y Colombia.

Publicidad – Electiva -

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•

Analizar el papel de la publicidad en la mezcla de mercadeo.
Construir el brief de un producto/servicio o idea.

Unidad 2: Los participantes del negocio de la publicidad.
El estudiante al finalizar la unidad 2estará en la capacidad de:
• Identificar las personas y empresas que hacen parte del negocio publicitario.
• Conocer, y entender los diferentes formatos de agencia.
• Entender la posición de cada uno de los participantes del negocio de la publicidad.
• Comprender y manejar la relación cliente-agencia.
Unidad 3: La Ética en la publicidad
El estudiante al finalizar la unidad 3 estará en capacidadde:
• Entender y explicar los alcances de la publicidad en la vida de los consumidores.
• Entender y analizar los diferentes tipos de impacto sociales de la publicidad.
• Conocer y manejar las diferentes regulaciones de la publicidad en Colombia,
• Conocer y manejar los conceptos éticos que involucran la comunicación y la libre expresión.
Unidad 4: Estrategia de Comunicación.
El estudiante alfinalizar la unidad 4 estará en la capacidad de:
• Explicar la influencia de la publicidad en el proceso mental de comportamiento del consumidor.
• Definir el concepto de persuasión y su modelo mental.
• Identificar y manejar el proceso de toma de decisiones.
• Implementar el concepto de segmentación, grupo objetivo y posicionamiento en la comunicación.
• Plantear procesos de investigaciónpublicitaria
Unidad 5: Estrategias creativas y proceso creativo
El estudiante al finalizar la unidad 5 estará en la capacidad de:
• Desarrollar una estrategia creativa.
• Conocer y usar los elementos necesarios para una comunicación integral
• Diseñar piezas publicitarias para medios convencionales y no convencionales
• Aprender y aplicar los diferentes elementos que hacen parte de la...