La Franquicia 1

LA FRANQUICIA
Para poder conocer el mundo de la franquicia como uno de los fenómenos de negocios más exitosos en todo el mundo y en nuestro país es necesario primeramente definir qué es una franquicia, sus antecedentes, como funciona en general y como se encuentra actualmente.
Se puede definir a la franquicia como un formato de negocios parar la comercialización de bienes y/o servicios, enel cual una persona física o moral llamada franquiciante, otorga a otra llamada franquiciatario, por un tiempo determinado, el derecho de explotar una marca con todo su modo de operar , concediéndole los conocimientos técnicos necesarios que le permitan comercializar dichos bienes y/o servicios con métodos comerciales y administrativos estandarizados y comprobados.
DEFINICIÓN LEGAL. Artículo 142de la Ley de Propiedad Industrial.- Existirá franquicia cuando, con la licencia de uso de una marca, se transmitan conocimientos técnicos o se proporcione asistencia técnica para que la persona a quien se le concede pueda producir o vender bienes o prestar servicios de manera uniforme y con los métodos operativos, comerciales y administrativos establecidos por el titular de la marca, tendientes amantener la calidad, prestigio e imagen de los productos o servicios a los que ésta distingue.
Los elementos fundamentales para la existencia de una franquicia es que:
* debe tener un concepto definido y atractivo.
* debe contar con una marca
* debe ser repetible
* debe ser transmisible
* debe tener una central operadora, para otorgar el apoyo y asistencia técnica a su redde franquicias.
Antecedentes de la Franquicia en el mundo
Este término de franquicia nació durante la Edad Media en Francia, pero el sistema de franquicia, tal y como lo conocemos hoy en día, tiene su origen a mediados del siglo XIX, en Estados Unidos, concretamente en el año 1862.
En estos años, la compañía I.M. Singer&Co, fabricantes de máquinas de coser, comenzó a utilizar esta formade operación empresarial, para solucionar sus problemas de distribución y venta de sus productos.
Después de la guerra civil, los empresarios con su necesidad de expansión, empiezan a buscar la colaboración de los comerciantes de otras zonas, dando comienzo la esencia del verdadero sistema de franquicia que es la colaboración entre empresarios independientes para la obtención de un fin común.Posteriormente muchas otras compañías en Estados Unidos empezaron a adoptar este concepto y negociaron concesionarios y distribuidores oficiales. Siendo el caso fabricantes de automóviles, como Ford o General Motors, y de compañías importantes de refrescos, como Seven Up y Coca Cola.
En particular 1929, General Motors celebra un contrato que favorece el asociacionismo entre la central y susdistribuidores, de tal manera que se favorecio la colaboración entre las partes, al tiempo que ambas mantenían niveles razonables de independencia. De esta forma, la reacción ante las leyes antitrust, con fines a evitar la integraciones verticales de distribuidores y productores, lo que facilitó el desarrollo efectivo del sistema de franquicias.
Mientras en los Estados Unidos gran número deempresas tomaban conciencia de las ventajas de este nuevo sistema, también en Europa muchos empresarios veían en la franquicia importantes posibilidades de futuro para crecer. Así, en Francia, encontramos el caso de los propietarios de la fábrica de lanas La Lainiere de Roubaix, quienes aseguraron la salida comercial de sus productos creando la firma Pingouin, a la que asociaron a un gran número deminoristas,los cuales al firmar el contrato con la matriz, se aseguraban la exclusividad de la distribución de los productos Pingouin en su zona geográfica.

Fue hasta después de la II Guerra Mundial, cuando en Estados Unidos se desencadenó un desarrollo masivo del sistema de franquicia, al reactivarse la producción civil privada. Las empresas necesitaban una rápida expansión por todos los...