la globalizacion

A finales de siglo XIX, cuando Coca-Cola comenzó la venta de su bebida más conocida, promocionaba su producto como un tónico milagroso. Entonces, la compañía promovía el uso de la hoja de cocacomo su ingrediente más destacado, ya que según proponían en la época, ésta
aliviaba la sed y el dolor de cabeza1. Además, Coca-Cola implicaba a sus clientes (farmacéuticos) pagándoles una comisiónpor la venta de esta bebida “medicamento”. Pero en 1903, su imagen
estaba muy perjudicada por acusaciones de que la bebida no era del todo sana, así que retiraron el extracto de hoja de coca, quefue sustituido por la cafeína. Pero en la década de 1930, Coca- Cola tuvo que volver a evaluar sus perspectivas de negocio y considerar cómo iba a sobrevivir a la gran depresión americana. Losaspectos más controvertidos de la bebida ya habían sido resueltos, sin embargo, las ventas del refresco siguieron cayendo, especialmente en los meses de invierno2. Es entonces cuando el genio de laCoca-Cola entró en escena y sació la sed de los consumidores en todas partes, creando la campaña "Thirst Knows No Season" (La sed no conoce estaciones), asociada a la enternecedora imagen de Santa Claus(creada por el ilustrador Haddon Sundblom) que llegó a tocar la fibra sensible del público con su personaje gordito, de rostro alegre y bondadoso, de ojos pícaros y amables, entregando juguetesmientras hacía una pausa
para leer una carta y disfrutaba de una Coca-Cola, o asaltaba las neveras en busca de este refresco3. Para contribuir a este efecto de repercusión masiva, Coca-Cola orquestóun ataque al mercado de la “Santa Coca-Cola” apareciendo en anuncios de revistas de la época, en carteles, en muñecos de peluche, incluso llenando de expositores y decoración de su marca las tiendasy grandes almacenes del momento. Aunque cabe destacar que fueron las revistas el medio
eficaz de difusión de la época (teniendo en cuenta que en esos momentos las publicaciones impresas......