La mercadotecnia y contexto politico Parte 1
Páginas: 5 (1011 palabras)
Publicado: 29 de agosto de 2015
Mercadotecnia Política e Imagen Pública
AGO-DIC 2015
UNIDAD I
LA MERCADOTECNIA Y EL
CONTEXTO POLÍTICO
Parte 1
Origen de la Política
“Crear una ciudad justa”. –en
el mundo ideal de este
pensador no haba lugar para
la retórica
Apoya la retórica. Planteo
clasificación de formas de
gobierno. Gobierno de uno:
Monarquía, de varios:
Aristocracia, de todos:
República
El mejor régimen es unaRepública bien
organizada, aquella que logre dar
participación a los dos partidos de la
comunidad para de esta manera
contener el conflicto político dentro de
la esfera pública
Origen de la Política
El
hombre ha buscado la manera de mejorar su
calidad de vida.
Los
filósofos y hombres ilustrados elaboraron ideas y
doctrinas para encontrar soluciones a los problemas
que involucran la convivencia ensociedad… y así
se dio origen a la política.
¿Qué es Política?
Latín politicus y griego antiguo πολιτικός 'civil – relativo al
ordenamiento de la ciudad o los asuntos del ciudadano.
Es la ciencia que se encarga del estudio del poder público
o del Estado.
La política es el ejercicio del poder que busca un fin
trascendente. Promueve la participación ciudadana al
poseer la capacidad dedistribuir y ejecutar el poder según
sea necesario para promover el bien común en la
sociedad.
Marketing – definición según expertos
Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una
función de la organización y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones
con estos últimos, de manera que beneficien a todala organización..."
Para Philip Kotler: "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes"
Para Stanton, Etzel y Walker: "La mercadotecnia es un sistema total de
actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores denecesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados
meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
¿Qué es exactamente la Persuasión?
Se estima cada día estamos expuestos a mas de 1,500
mensajes persuasivos.
Pasamos una gran parte de nuestro tiempo intentando
persuadir a quienes nos rodean
Persuasión es un proceso por el que un comunicador
intentainfluir en la creencias, las actitudes y la conducta
de otra persona o grupo de personas q través de la
transmisión de un mensaje ante el que el auditorio
mantiene su libertad de elección (Lourdes Martínez)
Objetivo de la Persuasión
Comunicar con intención.
La persuasión es comunicación intencionada y
premeditada.
“Toda persuasión es comunicación, pero no toda
comunicación es persuasión”
La persuasión conlleva a objetivos conscientes, prefijados
y específicos, los cuales deben ser entendidos por el
publico al que se dirige.
Objetivo de la Persuasión
¿Cuáles
son las intenciones de persuadir?
“Influir en las creencias, las actitudes y la conducta”
Creencia – predisposición hacia un objeto, persona o
situación.
Actitud – es una organización de creencias. Se componen
deelementos cognitivos, afectivos y conductuales.
Conducta – acción.
Distinguir entre Estrategia, Manipulación,
Persuasión y Propaganda
Estrategia: existencia de un plan calculado de acción y
uso de técnicas de comunicación coherentes con ese
plan.
Manipular: robar a las personas su libertad de elección.
Propaganda: lo que debe propagarse o ser propagado.
Harold Lasswell sostiene que “lapropaganda surge con la
intención de dirigir opiniones y actitudes a través de la
manipulación directa de sugestión social”
La propaganda según el francés Jacques Ellul, alimenta,
desarrolla y extiende un sistema de afirmaciones falsa –
mentiras dirigidas a la transformación completa de las
mentes, los juicios, lo valores, y las acciones, constituyendo
un marco de referencia para la...
AGO-DIC 2015
UNIDAD I
LA MERCADOTECNIA Y EL
CONTEXTO POLÍTICO
Parte 1
Origen de la Política
“Crear una ciudad justa”. –en
el mundo ideal de este
pensador no haba lugar para
la retórica
Apoya la retórica. Planteo
clasificación de formas de
gobierno. Gobierno de uno:
Monarquía, de varios:
Aristocracia, de todos:
República
El mejor régimen es unaRepública bien
organizada, aquella que logre dar
participación a los dos partidos de la
comunidad para de esta manera
contener el conflicto político dentro de
la esfera pública
Origen de la Política
El
hombre ha buscado la manera de mejorar su
calidad de vida.
Los
filósofos y hombres ilustrados elaboraron ideas y
doctrinas para encontrar soluciones a los problemas
que involucran la convivencia ensociedad… y así
se dio origen a la política.
¿Qué es Política?
Latín politicus y griego antiguo πολιτικός 'civil – relativo al
ordenamiento de la ciudad o los asuntos del ciudadano.
Es la ciencia que se encarga del estudio del poder público
o del Estado.
La política es el ejercicio del poder que busca un fin
trascendente. Promueve la participación ciudadana al
poseer la capacidad dedistribuir y ejecutar el poder según
sea necesario para promover el bien común en la
sociedad.
Marketing – definición según expertos
Para la American Marketing Asociation (A.M.A.): "La mercadotecnia es una
función de la organización y un conjunto de procesos para crear,
comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones
con estos últimos, de manera que beneficien a todala organización..."
Para Philip Kotler: "La mercadotecnia es un proceso social y administrativo
mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a
través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus
semejantes"
Para Stanton, Etzel y Walker: "La mercadotecnia es un sistema total de
actividades de negocios ideado para planear productos satisfactores denecesidades, asignarles precios, promover y distribuirlos a los mercados
meta, a fin de lograr los objetivos de la organización"
¿Qué es exactamente la Persuasión?
Se estima cada día estamos expuestos a mas de 1,500
mensajes persuasivos.
Pasamos una gran parte de nuestro tiempo intentando
persuadir a quienes nos rodean
Persuasión es un proceso por el que un comunicador
intentainfluir en la creencias, las actitudes y la conducta
de otra persona o grupo de personas q través de la
transmisión de un mensaje ante el que el auditorio
mantiene su libertad de elección (Lourdes Martínez)
Objetivo de la Persuasión
Comunicar con intención.
La persuasión es comunicación intencionada y
premeditada.
“Toda persuasión es comunicación, pero no toda
comunicación es persuasión”
La persuasión conlleva a objetivos conscientes, prefijados
y específicos, los cuales deben ser entendidos por el
publico al que se dirige.
Objetivo de la Persuasión
¿Cuáles
son las intenciones de persuadir?
“Influir en las creencias, las actitudes y la conducta”
Creencia – predisposición hacia un objeto, persona o
situación.
Actitud – es una organización de creencias. Se componen
deelementos cognitivos, afectivos y conductuales.
Conducta – acción.
Distinguir entre Estrategia, Manipulación,
Persuasión y Propaganda
Estrategia: existencia de un plan calculado de acción y
uso de técnicas de comunicación coherentes con ese
plan.
Manipular: robar a las personas su libertad de elección.
Propaganda: lo que debe propagarse o ser propagado.
Harold Lasswell sostiene que “lapropaganda surge con la
intención de dirigir opiniones y actitudes a través de la
manipulación directa de sugestión social”
La propaganda según el francés Jacques Ellul, alimenta,
desarrolla y extiende un sistema de afirmaciones falsa –
mentiras dirigidas a la transformación completa de las
mentes, los juicios, lo valores, y las acciones, constituyendo
un marco de referencia para la...
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