LA MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCI N

Universidad Nacional Autónoma de México
Facultad de Estudios Superiores de Cuautitlán

FUNDAMENTOS DE MERCADOTECNIA

Tema 1:
“La Mercadotecnia y su Evolución”

EQUIPO 1.
Arellano Becerril Adrián
Cid Reyes Sonia Lizbeth
Cuevas Gallardo Ana Karen
García Galicia Adán Alejandro
García Robles Edson Samuel
Juárez García María Guadalupe

Profesora:
María del Carmen Pérez Castillo

Grupo 2603INDÍCE

(3) Introducción

LA MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN
(4) Antecedentes de la Mercadotecnia en México
(5) Definición de Mercadotecnia
(6) Evolución de la Mercadotecnia
(7) Orientaciones de la Mercadotecnia
(10) Aplicación del concepto de Mercadotecnia
(11) La evolución de la Mercadotecnia
(11) Conceptos básicos de la Mercadotecnia
(12) Necesidad, Deseo y Demanda
(12) Misión
(13) Principaleshechos que marcaron la evolución de la Mercadotecnia
(13) Objetivos
(14) Ética
(17) Metas
(18) Importancia de la Mercadotecnia
(19) Funciones de Mercadotecnia
(20) Mezcla de Mercadotecnia
(21) Sistema de Calidad Total a la Mercadotecnia

(22) Conclusiones


(22) Bibliografía


(23) Cuestionario



INTRODUCCIÓN

En la actualidad, la mercadotecnia ha logrado un "impacto profundo" en la vida demillones de personas porque ejerce una influencia notoria en sus hábitos de compra, estilos de vida e incluso formas de trabajo. Algunos ejemplos de ésta afirmación, los vemos en la mayoría de las cosas que la gente utiliza a diario como los alimentos que consumen, la ropa que visten, las películas que ven, los libros que leen, los medios que utilizan para desplazarse, las instituciones educativasdonde se forman, los lugares donde se distraen, los políticos por quienes votan, los préstamos a los que acceden, etc... Todo lo cual, puede ser encontrado, adquirido y utilizado como resultado de una o más actividades relacionadas con la mercadotecnia.
En el caso de las empresas, el impacto ha sido aún más notorio pues tuvieron que adaptar su estructura organizacional y filosofía empresarial alconcepto de mercadotecnia, enfocando desde entonces su atención en las necesidades y deseos de sus clientes, mientras luchan por seguir siendo rentables. Para ello, tuvieron que implementar todo un departamento de mercadotecnia; el cual, tiene una fuerte influencia en las decisiones estratégicas de la empresa (inversiones, productos a comercializar, márgenes de utilidad, etc...), además de emplear apersonal especializado, utilizar equipo e instalaciones adaptados a sus requerimientos, etc...
Por otra parte, las "organizaciones" (muchas de ellas sin fines de lucro) también han sentido el impacto de la mercadotecnia pues se dieron cuenta que para lograr sus objetivos (por más altruistas que fueran) necesitaban implementar actividades de mercadotecnia e incluso contratar personal especializadopara ello. Algunos ejemplos de esta situación, los vemos en los siguientes casos:
Partidos políticos que acuden a especialistas en "marketing político" para ganar la mayor cantidad de votos.
Asociaciones de beneficencia que utilizan diversas herramientas de la mercadotecnia (como la publicidad) para recaudar fondos o reclutar voluntarios.
Clubes sociales o Asociaciones que realizan actividades demercadotecnia (como las Relaciones Públicas y la Promoción de Ventas) para conseguir nuevos socios o usuarios de sus instalaciones.
Finalmente, también vemos como profesionales y técnicos sacan avisos en periódicos para dar a conocer sus servicios e inclusive contratan vendedores o asesores para llegar a su mercado meta.

LA MERCADOTECNIA Y SU EVOLUCIÓN

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICOAntes de la llegada de los españoles, México estuvo habitado por diferentes pueblos, los aztecas fundaron en 1325 la gran ciudad de Tenochtitlan, donde la comercialización se realizaba a través de los pochtecas, o comerciantes, quienes vendían sus productos en los mercados o tianguis, término que sigue vigente hoy en día. Los tianguis eran grandes plazas donde se encontraba un gran número de...