La Moradita De Inca Kola

La Moradita de Inca Kola
¿Chicha con gas o Gaseosa con sabor a chicha?
Actualmente tenemos algunas respuestas del Por qué este producto no trascendió en nuestro mercado.
Si bien Inca Kola es una delas marcas más importantes del país, para nosotros pasa más allá de ser una marca y la relacionamos con la “Bebida de Sabor Nacional”.
Por otro lado, tenemos a la “Chicha Morada”, bebida que portradición es nuestro orgullo peruano. Bebida que sabemos y podemos distinguir de que está hecha.
Si juntamos ambas ideas, nos da como resultado, una Inca Kola de Chicha. Inca Kola que sale a ganar elmercado agresivamente en teoría pero en práctica fue un fracaso.
Principalmente podemos acotar que la idea del producto no fue bien posicionada en nuestra mente. La confusión si era una chicha con gas ouna gaseosa con sabor a chicha no fue debidamente aclarada por Inca Kola. Nos mostró una publicidad que lejos de aclarar nuestras dudas comparó la “Moradita” con la chicha; lo cual lamentablemente loexpuso a comparaciones odiosas. A pesar que la publicidad fue constante y bastante creativa, intentar que la botella reemplace nuestra tradicional Jarra, no fue de gran ayuda ni traspaso la barreraemocional que siempre suele lograr la Marca.
Si analizamos un poco al consumidor, podemos darnos cuenta que no sólo basa su percepción en sensaciones sino también en opiniones que influyen o sesgan suactitud hacia un producto. También encontramos que el consumidor peruano es altamente costumbrista o tradicionalista.
Cambiar la tradicional Inca Kola amarilla generó un fuerte impacto visual y mental;las redes sociales no fueron de gran ayuda para la “Moradita”. Personas que habían consumido el producto postearon en el Facebook de la Marca comentarios desagradables, llegando al extremo de serparte de “Memes” con lo que hacían burla del producto. Y todo esto a pocos días luego de haber sido realizado el Lanzamiento. Podemos decir que este episodio fue el más negativo para el producto; ahora...