La radio

LA RADIO
Es un medio de difusión masivo que llega al radioescucha de forma personal, es de mayor alcance y llega a todas las clases sociales.
Si hay algo que diferencia de los demás medios de comunicación de masas, es que se dedica exclusivamente a un sentido: el oído. Es muy selectiva y dirigida a los gustos individuales de los radio escuchas. Coste menor que en otros medios, gracias a unasegmentación que proporciona mayor acierto del público que se busca. Esto permite más anuncios por campaña según distintos público objetivo, circunstancias y emisoras. No debe ofrecer mucha información memorizable. Además no existe el problema del zapping y de la contraprogramación.
LA RADIO EN MÉXICO:
En 1921 se transmitió por primera vez un programa, en Monterrey. Para el 1926, ya operaban 16estaciones de radio. El año 1953 nació la primera radiodifusora de Frecuencia modulada, la XEJD-FM, RADIO JOYA. En años 90´s surgió el estilo musical “onda grupera”. Finalmente, a partir del año 2000 la radio siente los efectos de un importante declive en la inversión publicitaria. Pero sin perder participación en la preferencia de los consumidores.
ASPECTOS TÉCNICOS DE LA RADIO:
Los impulsoseléctricos que se transmiten por radio, llegando como señales. Esas señales se transmiten por ondas electromagnéticas denominadas ondas de radio.
AM: amplitud modulada. Es la transmisión de señales por medio de la variación de la amplitud (tamaño de la señal). Su calidad de sonido no es muy buena pero se le puede escuchar a mayores distancias.
FM: frecuencia modulada. Es la transmisión de la señalregulada por la variación de la frecuencia. Una onda de FM tiene 20 veces el ancho de la onda de AM, razón por la cual su tono es más fino pero su distancia es limitada.
CARACTERÍSITICAS DE LA RADIO:
* Flexibilidad en el tiempo y en el espacio: el realizar y cambiar una cuña se hace de manera muy rápida.
* Selectividad geográfica: la gran mayoría de las emisoras tienen un alcancegeográfico limitado, normalmente provincial o local.
* Audiencia importante fuera del hogar: Se puede escuchar prácticamente en todos los lugares.
* Facilidad para la repetición de los mensajes: propiciada fundamentalmente por el bajo coste de la inserción o cuña publicitaria y del propio carácter de los programas de radio.
* Fugacidad de los mensajes: esta fugacidad es propiciada por elpropio carácter del medio radio, el cual, en el momento que se deja de emitir el programa o la emisión musical, se produce una desconexión o falta de atención por parte de los individuos.
TIPO DE FORMATOS PUBLICITARIOS:
* La cuña
* El flash o ráfaga
* La mención
* El microprograma
* El patrocinio
* Guía comercial
* Concursos
* Jingle

VENTAJAS
* Tiene una granalcance
* Es económico
* Es directo
* Estimula la imaginación
* Es un medio para unir culturas de diferentes regiones
* Es más fácil adquirir un radio que una TV
* Se puede escuchar por medio del internet
* Posee menos censura
* La radio y sus mensajes se mueven con su audiencia. Pueden ser escuchados en el trabajo, en la playa, etc.
* La radio permite laselección por grupo de enfoque basado en geografía, hora, etc.

DESVENTAJAS
* No posee imágenes
* Los anuncios se olvidan fácilmente
* No existe una publicación impresa, el anuncio se transmite y luego se pierde.
* No se debe utilizar para informar sobre un producto que el oyente aún no conoce.
GRUPOS | AÑODE ORIGEN | CANALES | TIPO | DESCRIPCIÓN |
Grupo ACIR | 1963 | * Mix106.5 FM | Musical | Emisora de entretenimiento con transmisión de música contemporánea en ingles de mediados de los años 70´s a actual ´´Máxima música, Máxima mezcla´´ Jóvenes de 20 a 25 años. |
| | * Digital 99.3 FM | Musical | Emisora de entretenimiento con corte juvenil en español e inglés con lo mejor del momento ´´Solo éxitos, y más música´´ Adolescentes y Jóvenes de 15 a 25...