La Radio

LA RADIO

CARACTERISTICAS
Y VENTAJAS

Estrategia Publicitaria

LA RADIO

1- Medio de
comunicación personal
2- Muy selectivo
3- Bajo CPM
4- Proximidad de compra
5- Creativo y flexible

EstrategiaPublicitaria

LA RADIO

Limitaciones y retos
a) Carencia de imagen
b) Muchas estaciones de radio

c) Anuncios baratos

Estrategia Publicitaria

LENGUAJE RADIOFÓNICO

Palabra
Música
Efectos de SonidoSilencio
Estrategia Publicitaria

LA PALABRA
a- Ocupa más del 90%

b- Escribir para hablar y no para
leer
c- Claro y sencilla
sujeto / verbo /
complemento
d- Corto: 15 palabras por oración
e-Coloquial: verbos en presente

Estrategia Publicitaria

LA MÚSICA

Captura la
imaginación y
evoca
emociones

Estrategia Publicitaria

FUNCIONES DE LA MÚSICA
Identificación
Ambientación
SituaciónRecreación
Puntuación: cortina,
puente, ráfaga
Fondo musical
Estrategia Publicitaria

EFECTOS DE SONIDO

RECREACIÓN DE LA
REALIDAD

HUMANIZAN LA
ESCENA
Estrategia Publicitaria

EL SILENCIO
SILENCIO ABSOLUTO(DE PALABRA)

SILENCIO RELATIVO
(ESTADOS DE
ANSIEDAD)
Estrategia Publicitaria

GUIÓN DE RADIO

1-Estructura:
Introducción (captar la
atención)
2-Beneficios del
producto
3-Final (invitar a la
acción)Estrategia Publicitaria

GUIÓN DE RADIO

DURACIÓN DEL
COMERCIAL
10 SEGUNDOS
20 SEGUNDOS
30 SEGUNDOS
60 SEGUNDOS

25 PALABRAS
45 PALABRAS
60 PALABRAS
120 PALABRAS

Estrategia Publicitaria

GUIÓN DERADIO
Departamento Mercadeo Social
Campaña: Muerte Súbita
Versión: Le diste la vida
Duración: 30 segundos
CONTROL:

ENTRA MUSICA 2”, BAJA Y PERMANECE EN
SEGUNDO PLANO HASTA LÍNE 13

LOCUTORA: (VOZDULCE) Le diste la vida, ahora cuídala,
es un asunto de vida o muerte.

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El Síndrome de Muerte Súbita Infantil o muerte

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de cuna, sucede repentina e inexplicablemente

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a niños menores de un año.Es una de las causas
más frecuentes de muerte infantil.
Para prevenirla, acueste (ENFASIS) siempre a su
bebé boca arriba, sobre una superficie plana.

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Se ha comprobado que los niños...