La Vida Es Bella

Evolucion de la Mercadotecnia
ORIGEN Y EVOLUCIÓN DE LA MERCADOTECNIA
El Marketing internacional en cuanto a
disciplina de estudio tiene su origen en el propio Marketing en sí trasladado a
uncontexto internacional. Por tanto, su evolución ha ido paralela a la misma
del Marketing y se podría decir que es tan antiguo como éste.

Comenzando por la
presentación de la evolución de ladisciplina de Marketing, la mayoría de los
autores atribuyen su aparición y desarrollo como ciencia al siglo XX y más en
concreto a los últimos 60 años Sin embargo,
la historia del Marketing esmucho más antigua y se ha desarrollado en una doble
línea: por un lado, con relación a su evolución como filosofía empresarial, y
por el otro en cuanto a organización de actividades de funcióncomercial dentro
de la empresa.

En lo referente a la
evolución del Marketing en cuanto a la organización de actividades, hay que
remontarse muy a la antigüedad, a los primeros albores delcomercio cuando
mercaderes fenicios y griegos empleaban ya técnicas comerciales y promocionales
de Marketing. Kotler relaciona su existencia con la aparición del intercambio
comercial que va desde lostiempos del trueque comercial hasta la etapa de la
economía del dinero y el sistema de Marketing moderno . Y es,
precisamente, en este primer aspecto del nacimiento del Marketing íntimamenteligado al inicio del comercio con otros pueblos y culturas diferentes a la
propia de su pueblo o clan, cuando se podría hablar del empleo de técnicas de
Comercio Exterior y, por ende, de MarketingInternacional.

En cuanto a su
evolución como filosofía, su historia es mucho más reciente. Si bien, los
primeros atisbos de este tipo de pensamiento se encontraban ya hace más de 200
años atrásen Adam Smith cuando describía el término de “soberanía del
consumidor”, no ha sido hasta dos siglos más tarde cuando en 1969 Levitt sentara la
idea afirmando que el propósito de una empresa...