la wea cosa

DCV I /
PERCEPCIÓN
LDCV | 2014 | ÁREA PROYECTUAL
DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL I

Percepción
La percepción visual es el complejo proceso de recepción e interpretación significativa
de cualquier información recibida. Ojo y cerebro tienden a comprender y organizar
lo que vemos imponiéndole un sentido racional aunque particularizado por la
experiencia de cada individuo.

Percepción
Ladescodificación del significado de la información visual va a depender también de
otros factores de influencia recopilados por la experiencia personal e intelectual de
cada individuo, lo que en definitiva hacen que la misma se realice bajo un aspecto
puramente subjetivo. Las principales diferencias surgen con la interpretación de la
información recibida, a causa de las desigualdades decultura, educación, inteligencia
y edad, por ejemplo.

Gestalt
Gestalt es un término en alemán, sin traducción directa al castellano, pero que
aproximadamente significa “forma”, “tonalidad”, “configuración”.

Psicología Gestalt
La psicología de la Gestalt es una teoría de la percepción surgida en Alemania, a
principios de siglo XX que alude a los modos de percepción de la forma de aquellosque vemos. Nuestro cerebro descodifica la información que recibimos a través de
diversas asociaciones que se producen en el momento de la percepción.

»

Equilibrio
• Necesidad de las personas de tener los dos pies firmemente asentados sobre el
suelo y saber que vamos a permanecer vertical en cualquier circunstancia.
• Es la influencia psicológica y física más importante sobre la percepciónhumana.

»

Tensión
• Independientemente de la disposición de los elementos, el ojo busca el eje sentido
en cualquier hecho visual y dentro de un proceso incesante de establecimiento de un
equilibrio relativo.

»

Ambigüedad visual
• La vista es el sentido que menos energía gasta. Experimenta y reconoce el
equilibrio, evidente o sutil, y las relaciones de interacción entre losdiversos datos
visuales. Sería contraproducente frustrar y confundir esta función única.

»

Ley de Prägnanz
• Una “buena” forma (regular, simétrica y simple) es “menos provocativa
emocionalmente, más simple, menos complicada”.
• El cerebro humano tiene una tendencia percibir y adoptar las formas más
simples posibles.

»

Ley de semejanza
• Los elementos parecidos son percibidoscomo pertenecientes a la misma figura.

Agrupamiento por semejanza

Agrupamiento por semejanza

»

Ley de proximidad
• Los elementos más cercanos se perciben como pertenecientes a la misma figura.

Agrupamiento por proximidad

Agrupamiento por proximidad

»

Ley de simetría
• Los elementos semejantes separados por un eje de simetría se agrupan

conformando una unidad ototalidad reconocible.

Ejemplo:
• Aún sabiendo que la mitad de nuestro cuerpo no es exactamente igual a la

otra mitad, al dividirlo, percibimos dos partes simétricas, ya que responden a
un mismo patrón de formas.

»

Ley de cierre
• Nuestra mente añade los elementos faltantes para completar una figura.

»

Ley de dirección
• Los elementos orientados en la mismadirección tienden a prolongarse

dinámicamente en la dirección de su movimiento percibido.

»

Ley de relación figura-fondo
• El cerebro no puede interpretar un objeto como figura o fondo al mismo tiempo.

Dipolos
Estrategias de comunicación para la expresión visual del contenido, que trabajan a
través de la composición, las polaridades conceptuales.

»

Equilibrio -Inestabilidad
• Dentro de las técnicas visuales y después del contraste, el dipolo más importante

es la del equilibrio. Su importancia primordial se basa en el funcionamiento de la percepción humana y en la intensa necesidad de equilibrio, que se manifiesta tanto en el
diseño como en la reacción ante una declaración visual. Su opuesto sobre un espectro
continuo es la inestabilidad. El...