Lacer

ESTRATEGIAS DE MARKETING

PARTES DEL PLAN DE MARKETING ESTRATEGICO PARA UN NUEVO PRODUCTO

LACERDRYN’S

Irene Carrasco Polo
Laura Montesinos Ramada
Neus Roig Pons

INDICE


1. PRESENTACIÓN DEL NUEVO PRODUCTO (BOCETO)

2.1. Introducción………………………………………………….pág. 3
2.2. La marca. Lacer……………………………………………..pág. 3
2.3. Presentación del producto……………………………..pág.3-4
2.4. Envase…………………………………………………………pág. 4
2.5. Etiqueta……………………………………………………….pág. 4

2. OPORTUNIDADES Y AMENAZAS

3.6. Entorno específico………………………………………..pág. 4-5
3.7. Entorno general……………………………………………..pág. 5
3.8. Cuadro resumen…………………………………………….pág. 6

3. ESTRATEGIAS DE MARKETING PARA EL NUEVO PRODUCTO

4.9. Estrategias deempresa………………………………….pág. 6-7
4.10. Estrategias de producto-mercado…………………....pág. 7-9
4.11. Estrategias de nuevo producto………………………pág. 9-11

4. ESTRATEGIAS DE MARKETING-MIX

5.12. Estrategia de oferta……………………………………pág.11-12
5.13. Estrategia de salida al mercado……………………pág. 12-16

5. FIJACIÓN DE OBJETIVOS Y CONTROL DE LAS ACTIVIDADES DE MARKETING…………………………………………………………...pág. 16-19

6.ANEXOS……………………………………………………………………pág. 20

7. BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………………….pág. 21

1. PRESENTACIÓN DEL NUEVO PRODUCTO (BOCETO)

1.1 Introducción

En nuestro plan de marketing, realizaremos un trabajo para la posibilidad del introducir en el mercado un nuevo producto, un colutorio blanqueante dental, ya en la actualidad encontramos la moda de tener una sonrisa blanca y perfecta, por ello la sociedad cadavez está más concienciada de que se tiene que cuidar su salud bucal. Por lo tanto estamos ante un mercado donde creemos que el consumidor responderá positivamente ante el producto ofrecido.

Este producto se posicionará entre la gama de productos de los que dispone Lacer, dedicados a la salud bucal. Estos estarán situadas junto con las pastas de dientes, cepillos de dientes, colutorios, etc.El producto se ofrecerá en una botella de plástico de 500ml. con la etiqueta donde indicará los ingredientes y el modo de empleo, y además se presentará en un envase de cartón reciclable. El producto estará disponible en farmacias y parafarmacias.

Intentaremos tener el liderazgo de calidad de producto, con una base de clientes fieles a los que no les importa pagar un precio algo más elevadopor los nuevos productos que ofrece Lacer, el cual servirá para mejorar su salud e imagen bucal.

1.2. La marca. Lacer.

LACER, S.A. es una compañía española especializada en el cuidado de la salud humana con un ámbito de actuación mundial. Su extenso campo de actuación abarca la industria farmacéutica e incluye los sectores del cuidado de la salud e higiene personal.

La misión de LACER esla de investigar y desarrollar productos y servicios de carácter innovador y tecnológicamente avanzados para ofrecer ayuda de forma destacada a especialistas en el campo de la salud, y mejorar de forma sustancial y duradera la calidad de vida de los consumidores finales.

1.3. Presentación del producto

El nuevo producto que presentamos al mercado es un producto que nunca ha existido en laempresa: se trata de un colutorio blanqueador y protector. Se caracteriza por tener un efecto de triple acción de uso diario con baja abrasividad que devuelve a los dientes su color natural, brillo y suavidad sin dañar el esmalte, además de prevenir la formación de la placa bacteriana y evitar la acumulación de sarro.

LacerDryn’s contiene una fórmula exclusiva con dos componentes. Gracias a estafórmula, LacerDryn’s libera oxígeno activo devolviendo el blanco natural a los dientes, protegiendo la placa dental, previniendo a través de ella la formación de sarro, debido a su contenido en flúor. Por otro lado, previene contra las caries, manteniendo la boca sana y fresca; y proporciona una acción antibacteriana frente a microorganismos presentes...