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COMPAÑÍA
Marca italiana nacida en 1926 fundada por los hermanos ducati comienza comercializando apratos de radio tiene un gran auge en la II GM
La ducati siempre ha sido una moto deportiva, una moto de competición.
El sonido de la moto es el sonido de Italia, ducati es la ferrari de dos ruedas.
Es una marca, que desde su creación en 1926, ha arriesgado y abordado retos utizando ideasinnovadoras.

LA FILOSOFÍA
-Competición y velocidad
-Un público objetivo amante de la potencia
-No tiene clientes sino "fans"

CONTEXTO è factores legales, tecnológicos,
“No solo fabricamos motos, fabricamos sueños”
Hace unos años, surge la crisis financiera
Muchas empresas de gama altas se ven afectadas, entre ellas Ducati
Se reúnen los accionistas y directivos de ducati para buscar unasolución. Se dan cuenta de que solo actúan en un tipo de moto y se plantean crear la moto multiusos.
Situación/contexto complejo

CLIENTES
Personificarlo. Coger dos clientes con sus fotos y explicación.
Diferencias de un cliente:
Al cliente de ducati le importa la imagen deportiva, es más joven que los de BMW
En estilo de vida los de ducati son más pasionales
Son motos preparadas para laaventura en toda su dimensión, cómodas, seguras, con una buena autonomía, divertidas en carreteras reviradas y con una buena capacidad de carga.
BMW R1200 GS
La GS de BMW es la referencia entre las big trail:
-Fácil de llevar
-Muy buenas offroad
-Conducción suave
-Es una moto polivalente
Es una buena moto para gente que le gustan las motos pero quieren una experiencia tranquila.
-Lascondiciones de pago: se puede pagar a largo plazo.
DUCATISTAS
Multiestrada es una moto que resulta la más deportiva del grupo. Aficionados a las motos deportivas. Motos de carrera. Conducción deportiva y agresiva.
Motivación: potencia, adrenalina.
Multiestrada: potencia, alegría, más piloto que conductor, buena para viajar y vías rápidas. Multiestrada vende un concepto
Ducati es para gente de circuitoque busca aventura en todos los aspectos, quieren conducir una moto que te haga vibrar.

Gente con poder adquisitivo alto, hacer esfuerzo económico para diferenciarse, destacar por encima del resto.

PRODUCTO
Fiel a su estilo, arriesgan e invierten su último cartucho, en una sola máquina, que aborda cuatro tipos de moto, carretera, montaña, ciudad y puerto o costa
Una moto que se puedetransformar con un botón.
Equilibrio, buena potencia, que yo controle a la moto no que ella me controle a mi.
Los neumáticos, los frenos.

PLACE/CANALES
-Concesionarios de Ducati
-Tiendas de moto è multimarca

PROMOCIÓN (Comunicación que hace ducati: medios convencionales y no convencionales y digitales)
-Experiencia de comunicación importante de la moto
-ATL (publi convencional: tv,prensa, revista, publi exterior, radio y cine)
Revistas especializadas y TV en puntos estratégicos.

-BTL (publi no convencional: ) ferias, eventos,


RESPONDER A LOS PROBLEMAS DE MERCADO
ESTRATEGIA DE MARKETING
Una marca de leyenda en el motociclismo vinculada emocionalmente a las carreras. ¿Cómo? Haciendo motos de carreras adaptadas a la calle: de elevado valor, con carga emocional para susclientes.
Multiestrada es una submarca de DUCATI
Multiestrada por ser ducati va a tener una serie de valores determiandos como la deportividad.

OBJETIVOS A NIVEL ESTRATÉGICO
1. Que se sepa relacionar multiestrada con ducati
BRIEFING
Documento que recoge de forma ordenada, estratégica y creativa información básica para crear y ejecutar una campaña publicitaria, estará lleno de datos que nospermitirán definir los objetivos y las metas de marketing de forma concreta, medible y cuantificable.

¿Para qué sirve?
Promocionar
Posicionar
Aumentar las ventas
Incrementar beneficios económicos de la empresa

¿Qué debo saber?
Debo hacer las siguientes preguntas:
¿Cuáles son los objetivos de la campaña?
¿En qué promesa básica se fundamentará?
¿Cuánto es el presupuesto?
¿Cuáles...