las ABEJAS

Capitulo II
Marco Teórico
ANTECEDENTES DE LA INVESTIGACIÓN
Para el desarrollo de la presente investigación es importante considerar estudios que han sido realizados previamente y que están relacionados. Estas investigaciones se convierten en marco referencial para el trabajo en cuestión por lo que constituyen antecedentes relevantes.
Se inicia este punto con, García y Soto (2007)quienes presentaron un trabajo titulado “La comunicación persuasiva y su relación en los cambios de actitudes”, siendo el propósito principal de este trabajo de comprobar que la comunicación persuasiva es una herramienta para cambiar las actitudes en las personas.
Igualmente, Castro (2007) realiza una investigación titulada “Diseño de un manual para la producción de un comercial como unaguía teórica y práctica en formato cine para televisión, de la comunicación persuasiva. El propósito de la misma fue elaborar un manual para la producción de un comercial como una guía teórica y practica en formato cine para la televisión, basada en las técnicas de la comunicación persuasiva.
En relación al porte dado a esta investigación, el estudio presente, lo cual sustenta losaspectos abordar en la misma forma significante para la investigación además, de ella se desprende la importancia de conocer muchas de las aparentes contradicciones en las que a menudos se ven envueltas las instituciones al momento de incrementar programas sobre la comunicación persuasiva.
FUNDAMENTOS TEÓRICOS
Balestrini (2006), Comprenden un conjunto de conceptos y proposiciones queconstituyen un punto de vista o enfoque determinado, dirigido a explicar el fenómeno o problema planteado. Esta sección puede dividirse en función de los tópicos que integran la temática tratada o de las variables que serán analizadas.
Cabe destacar que los fundamentos teóricos de este trabajo se enfocaron al desarrollar y analizar los conceptos básicos sobre la comunicación persuasiva de lastelevisoras regionales en el Municipio Maracaibo la cual constituye el eje central de la investigación así como el entorno, consideraciones directas y cualquier información que sirva de soporte a la presente investigación.
COMUNICACIÓN
Entender la comunicación como oportunidad de encuentro con el otro, plantea una amplia gama de posibilidades de interacción en el ámbito social, porque es allídonde tiene su razón de ser ya que es a través de ella. En el caso de las televisoras regionales los gerentes han logrado el entendimiento, la coordinación y la cooperación lo cual a posibilitado en el crecimiento y desarrollo de comunicarse es por ello, que según Pascual (2008), enuncia que “la comunicación es un proceso en la que los individuos utilizan símbolos para establecer e interpretar elsignificado de su entorno”.
Por otro lado Guzmán (2007), la comunicación es una cualidad racional y emocional específica del hombre que surge de la necesidad de ponerse en contacto con los demás, cuando se intercambian ideas que adquieren sentido o significación de acuerdos a experiencias previas comunes.
Según Robbins (2008), ha considerado que la comunicación es un aspecto clave parael proceso de dirección que realiza el supervisor, el mismo puede ser definido como un proceso a través del cual se transmite y recibe información en un grupo social, por tanto, esta consta de tres elementos básicos como son el emisor, donde se origina la información, el transmisor, a través el cual fluye la comunicación y el receptor, que es quien recibe y debe entender la información, cualquiermínima faya de esta red de comunicación implica la des virtualización de la información.
Por esta razón, el objetivo básico de la comunicación es que las personas se convierten en agentes efectivos, es decir, influir en los demás en el mundo físico que lo rodea y en sí mismo, de tal modo que puedan convertirse en agentes determinantes y sentirse capaces, llegado el caso, de tomar...