Las Ocho “M”
Páginas: 3 (631 palabras)
Publicado: 10 de febrero de 2013
Las 8 “M” de la Publicidad
LAS OCHO “M”
Una forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M que nos ayuda a pensar en lo que se debe tener en cuentapara el completo éxito de una campaña publicitaria.
Las Ocho M de la Publicidad:
• El problema del Manejo
• El problema de Monetario
• El problema del Mercado
• El problema del Mensaje
• Elproblema de los Medios
• El problema Macro
• El problema Micro
• El problema de Medición
Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañaspublicitarias, es adecuado tener siempre en cuenta las siguientes variables.
El problema del MANEJO:
¿Quién controlará la campaña?
El manejo es ver quién se va ser cargo de la campañapublicitaria, esta puede ser alguna agencia que esta fuera de la empresa o el departamento de mercadeo que está dentro de la empresa.
Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente lascampañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.
Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que seránresponsables.
El problema MONETARIO:
¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
En cuanto a lo monetario se refiere a la capacidad económica que poseela empresa para invertir en publicidad.
Esto tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de lamisma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.
El problema del MERCADO:
¿A qué grupo estará dirigida la publicidad?
Quieredecir a que segmento de mercado va estar dirigida la publicidad. Para esto el departamento de mercadeo hace una investigación de mercado previa.
Dada la investigación, se debe identificar...
LAS OCHO “M”
Una forma de plantear la campaña es bajo el manejo de 8 variables que empiezan por la letra M que nos ayuda a pensar en lo que se debe tener en cuentapara el completo éxito de una campaña publicitaria.
Las Ocho M de la Publicidad:
• El problema del Manejo
• El problema de Monetario
• El problema del Mercado
• El problema del Mensaje
• Elproblema de los Medios
• El problema Macro
• El problema Micro
• El problema de Medición
Cualquier publicidad efectiva debe seguir un buen plan, aunque no existen maneras únicas de plantar campañaspublicitarias, es adecuado tener siempre en cuenta las siguientes variables.
El problema del MANEJO:
¿Quién controlará la campaña?
El manejo es ver quién se va ser cargo de la campañapublicitaria, esta puede ser alguna agencia que esta fuera de la empresa o el departamento de mercadeo que está dentro de la empresa.
Esta decisión es importantísima, debido a que generalmente lascampañas publicitarias son difícilmente reversibles debido a los altos costos de detener lo realizado.
Además es importante tener en cuenta, la experiencia, creatividad y calidad de los que seránresponsables.
El problema MONETARIO:
¿Cuanto deberá ser el gasto en publicidad teniendo en cuenta los medios a utilizar?
En cuanto a lo monetario se refiere a la capacidad económica que poseela empresa para invertir en publicidad.
Esto tiene que ver con la importancia relativa del bien o servicio a ofrecer dentro de la empresa. Se debe tener en cuenta el reconocimiento de marca de lamisma y como es lógico, el presupuesto de publicidad debe ser acorde con las proyecciones de ventas de la empresa.
El problema del MERCADO:
¿A qué grupo estará dirigida la publicidad?
Quieredecir a que segmento de mercado va estar dirigida la publicidad. Para esto el departamento de mercadeo hace una investigación de mercado previa.
Dada la investigación, se debe identificar...
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