Lavafast

CURSO:
MARKETING

PROFESOR:
CHRISTIAN IZAGUIRRE

EMPRESA:
LAVAFAST

PRODUCTO:
SERVICIO DE LAVANDERIA

INTEGRANTES:
CARLOS CASTILLO VERTIZ
MICHAEL JEAN NAVARRETE CIEZA
W ENDY AGUILAR HUAMANI
JOEL CHAVEZ CULQUICONDOR
SVEN ENRIQUEZ VIDARTE
JORGE COELLO RODRIGUEZ

SAN MIGUEL, 2012

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INDICE

1.

RESUMEN EJECUTIVO
1.1. Definición del problema
1.2. Objetivos
1.3.Propuesta

2.

CAPITULO I
2.1. IDEA DEL NEGOCIO
2.1.1. Método de generación de idea utilizado. Alternativas que surgieron
2.1.2 Fases del proceso de desarrollo de productos

3.

CAPITULO II: ANÁLISIS SITUACIONAL
3.1. MONITOREO AMBIENTAL - ENTORNO
3.1.1. Factores externos macro-ambientales que afectan al producto o servicio elegido
3.1.2. Factores externos micro-ambientales queafectan al producto o servicio elegido
(proveedores- intermediarios)

3.2. EMPRESA
3.2.1. Tipo de empresa a constituir (Sociedad)

Giro de negocio

Actividad económica que desarrolla

Sector económico al que pertenece

Número de socios

Aportes
3.2.2 Estructura organizacional
3.2.3 Descripción de la empresa y su filosofía – Misión –Visión y Objetivos
3.2.3 Cultura organizacional:Valores, Reglas, Normas (Políticas)
3.2.4 Factores internos que afectan a la empresa constituida y al producto elegido INTORNO

3.3. MATRIZ FORD
3.3.1. Descripción de las Fortalezas de tu empresa.
3.3.2. Descripción de los problemas que afronta tu empresa y como poder resolverlos
3.3.3. Que oportunidades tiene tu empresa ante esta situación
3.3.4. Cuales son los riesgos o amenazasexistentes en el mercado

4.

CAPITULO III: MERCADO
4.1. ANÁLISIS DE MERCADO
4.1.1
Tamaño del mercado
4.1.2
Participación en el mercado
4.2. INVESTIGACIÓN DE MERCADO
4.1.1. Objetivos de la Investigación
4.1.2. Modelo de la encuesta
4.1.3. Tabulación y Gráficos
4.1.4. Informe de resultados

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4.2. SEGMENTACIÓN
4.2.1. Variables Geográficas
4.2.2. Variables Demográficas
4.2.3.Variables Psicográficas
4.2.4. Variables conductuales.- Beneficios buscados
4.3. DEMANDA: Determinación de la demanda (con datos de la encuesta)
4.4. COMPETENCIA
4.4.1. Marcas que participan en la categoría
4.4.2 Posicionamiento de cada una
4.4.3. Participación de cada una

5.

CAPITULO IV: POSICIONAMIENTO
5.1. Ventaja Comparativa y Ventaja Competitiva
5.2. Generación, selección ydefinición de conceptos (Concept Test)
5.3. Descripción del posicionamiento propuesto
5.4. Estrategia alternativa de posicionamiento

6.

CAPITULO V: OBJETIVOS
6.1 Objetivos de Marketing
6.2. Objetivos del Mix:
 Producto
 Precio
 Distribución
 Promoción

7.

CAPITULO VI: MIX DE MARKETING
7.1. PRODUCTO
7.1.1. Definición. Características
7.1.2 Necesidad que satisface
7.1.3.Ubicación del ciclo de vida
7.1.4. Análisis de la Marca: Justificación del Nombre
7.1.5. Análisis del Logotipo – Isotipo
7.1.6. Análisis del Envase – Etiqueta

7.2. DISTRIBUCIÓN

7.2.1. Estrategias de Distribución
7.2.2. Determinación de los canales de Distribución

7.3. PRECIO
7.3.1.
7.3.2.

Estrategias de Precios
Tácticas de Precio

7.4. PROMOCIÓN
7.4.1. Determinar la mezclapromocional
7.4.2. Plan de Ventas

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7.4.3. Plan Publicitario: Objetivos, Estrategias, Mensaje, Medios, Piezas, Presupuesto.

8.

CAPITULO VII: PRESUPUESTO GENERAL
8.1. Presupuesto anual de Ingreso
8.2. Presupuesto anual de Egresos
8.3. Ingresos- Egresos =Utilidad

9.

CAPITULO VIII: PLAN DE TRABAJO - CRONOGRAMA

9.1 Fechas propuestas de acción, desde el inicio hasta ellanzamiento.

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1. RESUMEN EJECUTIVO
1.1 Definición del Problema

Sabemos que hoy en día el tiempo es un factor importante y no es renovable, la vida de la
sociedad limeña es muy agitada y transcurre a un ritmo muy veloz en cuanto implica su
trabajo, estudios, familia u otros proyectos, también en cuanto a distancias que recorren a
diario para trasladarse a estos, por lo cual LAVAFAST...