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Nombre: Baruc Yafté García Vargas

Materia:

Semestre: Tercero

Profesor:

Grupo: Uno

Tema: Análisis semiótico de comercial de Nike “take it to the next level”













INTRODUCCIÓN

En el presente trabajo se desarrollará una investigación y/o un análisis crítico semiótico, que ayudará a una mejor interpretación del contenidopublicitario, en este caso se basará en el comercial de la marca Nike “take it to the next level”, donde la semiótica interviene para identificar los sistemas de comunicación dentro de las sociedades humanas.

La meta que propone este trabajo es poder entender e interpretar el significado de los elementos que se encuentran en el comercial del mundial de la marca Nike y conseguir una mirada crítica yde análisis de cómo la publicidad interviene en la cultura y qué aspectos son relevantes. A la hora de verlos, partiendo del supuesto que el consumidor recibe y asumela publicidad como una comunicación que le da a conocer productos y servicios mostrando tan solo sus beneficios.
Esta investigación se hará a partir de una exploración de mi parte, para conocer y establecer la percepción que tienenfrente a la marca; Me apoyaré en referentes semióticos para hacer un profundo análisis e interpretar el significado de la imagen y el mensaje.








PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Se eligió este tipo de investigación ya que se considera importante interpretar el significado de los elementos que se encuentran en el contenido publicitario de un comercial y conocer qué piensael consumidor al sentirse identificado con una marca, determinando el comportamiento de éste, al percibir campañas publicitarias, como los comerciales alusivos a los deportes donde se integran la marca Nike y la importancia de las actividades y eventos deportivos de gran magnitud como lo es el mundial de futbol cada 4 años.
Se busca saber cómo las personas perciben la marca, qué signosimportantes están representados en las imágenes y en el contenido de esta publicidad, cómo se siente atraído y por qué siempre se siente identificado, Desde la comunicación se quiere saber cómo esta es percibida, transmitida, entendida, y el impacto social que causa y cómo Nike logra por medio de los mensajes, canales, la comunicación y el sistema, persuadir al consumidor y apropiarse de los nuevos mediosde comunicación para la transmisión de la información.









NIKE “TAKE IT TO THE NEXT LEVEL”

La inquietud de investigación para este trabajo surge a partir de la gran descarga que tenemos a diario de comerciales y campañas publicitarias que inundan nuestro mundo. A partir de esto nace la necesidad de intentar comprender y analizar la interpretación del lenguaje, lossignos, símbolos, códigos, para utilizarlos como herramienta de análisis del comercial.

Crece la necesidad de contextualizar los mensajes y signos que vemos día a día en su publicidad, a partir de una de sus campañas más reconocidas en el mundo entero. La publicidad del comercial “take it to the next level” realizada para el mundial del 2010, que convocó a varios equipos mundialmente conocidos.FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Cómo analizar el contenido publicitario del comercial Nike “take it to the next level” desde la perspectiva semiótica?

Hitoria de la marca Nike: Fundada por Bill J. Bowerman y Philip H. Knight, graduado en la Universidad de Oregón, cuando viajó a Japón a fin de obtener la distribución para Sudáfrica del calzadoTiger de la firma Onitsuka, por aquel entonces uno de los más reconocidos. Knight consiguió la distribución que efectuó bajo el nombre en los Estados Unidos de Blue Ribbon Sports o BRS. No fue hasta mediados de la década de 1960 que el antiguo entrenador de Knight se une a la empresa, aportando su filosofía sobre el deporte y su conocimiento técnico sobre el deporte. En esa época se funda la...