Lazarfeld

PRIMERA PARTE
El papel que desempeñan las personas, un nuevo enfoque para el estudio de los efectos que producen los medios de comunicación social.
SECCIÓN 1
Aspectos del proceso de comunicaciónde masas
Entre los medios y las masas
En este texto los autores nos hablan acerca de los efectos de la comunicación de masas, de los cuales se observaron dos tendencias opuestas.:
1.- una teoríasostenía que la gente había dejado de tener contacto con la continua evolución del mundo y los medios de comunicación los mantendría se encargarían de poner estos medios a su alcance.
2.- otros opinabanque los medios de comunicación se vislumbraban como factores de destrucción de la sociedad democrática, las cuales, grababan ideas de las mentes de los lectores y oyentes indefensos.
Los medios decomunicación fueron calificados como una nueva fuerza unitaria, capaz de alcanzar una gran expectación, dentro de una sociedad caracterizada por una organización amorfa y una escasez de relacionesinterpersonales
LA INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS: EL ESTUDIO DE LAS CAMPAÑAS DE PROPAGANDA
Esta investigación está divida en tres grupos:
a) Audiencia
b) Análisis decontenido
c) Análisis del efecto de los medios de comunicación
Podría decirse que en este texto los autores solo trabajan con un tipo de efecto en cuanto a los medios de comunicación, que es elinterés sobre el estudio de de las campañas publicitarias, para influir a la sociedad.
Lazarfeld y Kartz argumentan que para ellos el estudio de los medios de masas, su primordial objetivo es lacomprensión de cómo y bajo qué condiciones, las campañas de propaganda tienen
Bastante éxito para influenciar opiniones y actitudes.

VARIABLES QUE INTERVIENEN EN EL ESTUDIO DEL EFECTO CONSEGUIDO
Losautores también mencionan en este apartado que los efectos por medio de análisis, no solo sirven como base de una valoración indirecta o una imputación de los efectos., pues señalan los complejo que...