Lectores

Resumen ejecutivo Estudio sobre la relación audiencia y difusión en los medios gráficos (lectores por ejemplar)

Fecha: 27 de Septiembre de 2012

Índice

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Introducción

Prensa Diaria

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Evolución histórica Variables explicativas Resumen

Suplementos

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Evolución histórica Variables explicativas Resumen

Revistas

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Evolución históricaVariables explicativas Resumen

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Introducción

 Objetivo del informe  Con el presente informe, se pretende analizar la relación existente en los medios gráficos entre su difusión y su audiencia a lo largo de los últimos 11 años

 Metodología de trabajo  La información manejada proviene de las dos fuentes del mercado:
 EGM terceros acumulados anuales, en los años 2006 y 2007 para elmedio prensa, se toma como base los acumulados de EGM prensa.  OJD datos años naturales

 Los años y títulos incluidos son todos aquellos en los que ambos datos han estado disponibles
 Se definen los títulos constantes como aquellos presentes en las dos fuentes a lo largo de todo el periodo estudiado  Se definen como títulos no constantes aquellos que no mantienen continuidad en dichoperiodo

 Conceptos
 Lecturas: suma de las audiencias de los títulos considerados en cada medio, segmento, etc…  Ejemplares: suma de los ejemplares de difusión de los títulos considerados en cada medio, segmento etc…
• En el caso de revistas la difusión considerada se circunscribe al territorio nacional

 Clasificación de los títulos:
 Las clasificaciones por contenidos que se han manejadopara los títulos de prensa y revistas, son aquellas que define la propia OJD
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Segmentos editoriales de prensa: Información general, Deportivos y Económicos Segmentos editoriales de revistas: 23 y suplementos de diarios de Información general ( formato revista )
Las publicaciones consideradas han mantenido la misma periodicidad a lo largo de los años estudiados salvo Trofeo Pesca, yActualidad Económica, se ha clasificado como la mayoritaria, esto es, mensual y semanal respectivamente.

 Las clasificaciones por periodicidad de la publicación

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Introducción

 Metodología de trabajo (cont.)  Casos especiales:
 En caso de que alguna publicación haya modificado su condición en OJD a lo largo de un año, se ha considerado la difusión de los meses cubiertos por la nuevasituación siempre y cuando fueran al menos seis.
• Ejemplo: El Periódico de Cataluña en 2009

 Prensa diaria de distribución Gratuita  Se desarrolla un apartado específico para la prensa diaria de distribución gratuita  Dos fuentes se han utilizado en este caso:
 EGM datos audiencia terceras olas acumuladas anuales  PGD, datos referidos a años naturales de ejemplares entregados adistribución

 El periodo analizado en este caso se reduce a 2005-2011
 Dado que en ese periodo sólo se cuenta con un título constante, el estudio se centrará en títulos totales

 Adicionalmente y con los datos de 2011, se han tratado de identificar posibles causas de las diferentes relaciones entre la audiencia y difusión en los medios estudiados  No se trata de identificar causas globales sinoque en cada uno de ellos y en sus segmentos, se ha investigado en función de su especificidad

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Índice

1

Introducción (páginas 3-10)

Prensa Diaria

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Evolución histórica Variables explicativas Resumen

Suplementos

3

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Evolución histórica Variables explicativas Resumen

Revistas

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Evolución histórica Variables explicativas Resumen

5La prensa diaria

 La prensa diaria de pago incluye tres segmentos editoriales  Información general  Deportivos  Económicos  Dentro de la prensa de información general se agruparán los títulos en función de la clasificación que tradicionalmente ha trabajado la Asociación de Editores de Diarios (AEDE)  Títulos con difusión >100.000 ejemplares  Títulos con difusión entre 30.000 y...