legislacion
Páginas: 5 (1067 palabras)
Publicado: 6 de junio de 2014
Los negocios de todo el mundo han experimentado grandes cambios a lo lardo de la década pasada. Se ha producido un énfasis y un crecimiento global: se han realizado funciones, conversiones y adquisiciones: y muchas empresas han reducido sus pperaciones. Las agencias publicitarias no constituyen una excepción. Las agencias de hoy en día son distinta a las del pasado.
Benton & bowles “no escreativo amenos que se venda”
D arcy, macmanius & masius resaltaron la importancia de la comprensión de la conducta del consumidor con sus sistemas de “dinámica de creencias” en la actualidad, estas dos agencias se fusionaron en d arcy masius benton & bowles.
Las agencias publicitarias continúan siendo las mas importantes en el desarrollo de la publicidad y la mercadotecnia en el mundo.
Laagencia
La definición de una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca publicidad en los medios, para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Como se desarrollan las agencias
La etapa antigua
Los primeros colonizadores de los estados unidos deamérica que actuaron como agentes de publicidad durante la colonia, fueron los administradores de correos.
La etapa antigua (de la Época Colonial hasta 1917)
1850 Rowel1 hizo contratos con 100 periódicos para comprar una columna de espacio al mes y venderla en su totalidad, a una tarifa fija por línea hasta completar toda la lista: "Una pulgada de espacio al mes en cien periódicos por ciendólares." La venta por lista se volvió muy popular. Sin embargo, cada lista de mayorista era su capital privado ene! negocio.
El primer directorio de tarifas.
En 1869, Rowell estremeció al mundo de la publicidad al publicar un directorio de periódicos con sus tarifas y sus pro- pios cálculos de circúlación.
La agencia se convierte en un centro creativo. A principios de la década de 1870, un escritor,Charles Austin Bates, empezó a redactar anuncios y a ven- der sus servicios a quien los deseara, ya fueran publicistas o agentes.
Sin embargo, hasta la fecha, la principal contribución a los negocios, por la cual se respeta a las agencias, es la capacidad de éstas para crear una publi- cidad eficaz.
Establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas.
En 1917, los editores deperiódicos, a través de sus asociaciones, establecieron el 15% como la comisión estándar de agencia, un porcentaje que permanece para todos los medios hasta el presente (a excepción de la publicidad loca, donde los medios tratan en forma directa con las tiendas y no pagan comisio- nes). Sin embargo, la comisión se otorgaba sólo a las agencias que las asocia- ciones de editores reconocían.
La épocade no descuento (1918-1956)
RADIO
Sintonizar la radio se convirtió en parte impor- tante de la vida cotidiana estadounidense en especial durante la Gran Depre- sión y la Segunda Guerra Mundial. La radio se convirtió en un vehículo noticioso de primera importancia. Con esto le dio a la publicidad un medio nuevo y los anuncios por radio ayudaron a muchas agencias a sortear esos años tormentosos.TELEVISION
La televisión en realidad cobró auge después de 1952, cuando se iniciaron las transmisiones en red nacional. Entre 1950 y 1956, la televisión era el medio de crecimiento más rapido. Se convirtió en el medio principal en mu- chas agencias.
Procesamiento electrónico de datos. La computadora entró a la publicidad por el departamento de contabilidad. Para 1956, ya había cambiado las vidasdel departamento de medios, el departamento de mercadotecnia y el de inves- tigación, los cuales habían crecido en competencia y con el creciente número de servicios de investigación de las agencias especializadas.
resultó ser el comienzo del auge más grande que haya tenido la publicidad: los desembolsos totales saltaron de $4000 millones en 1950 hasta $ 9000 en 1956. Más del 600/0 de esto...
Benton & bowles “no escreativo amenos que se venda”
D arcy, macmanius & masius resaltaron la importancia de la comprensión de la conducta del consumidor con sus sistemas de “dinámica de creencias” en la actualidad, estas dos agencias se fusionaron en d arcy masius benton & bowles.
Las agencias publicitarias continúan siendo las mas importantes en el desarrollo de la publicidad y la mercadotecnia en el mundo.
Laagencia
La definición de una agencia de publicidad es una organización comercial independiente, compuesta de personas creativas y de negocios, que desarrolla, prepara y coloca publicidad en los medios, para vendedores que buscan encontrar consumidores para sus bienes y servicios.
Como se desarrollan las agencias
La etapa antigua
Los primeros colonizadores de los estados unidos deamérica que actuaron como agentes de publicidad durante la colonia, fueron los administradores de correos.
La etapa antigua (de la Época Colonial hasta 1917)
1850 Rowel1 hizo contratos con 100 periódicos para comprar una columna de espacio al mes y venderla en su totalidad, a una tarifa fija por línea hasta completar toda la lista: "Una pulgada de espacio al mes en cien periódicos por ciendólares." La venta por lista se volvió muy popular. Sin embargo, cada lista de mayorista era su capital privado ene! negocio.
El primer directorio de tarifas.
En 1869, Rowell estremeció al mundo de la publicidad al publicar un directorio de periódicos con sus tarifas y sus pro- pios cálculos de circúlación.
La agencia se convierte en un centro creativo. A principios de la década de 1870, un escritor,Charles Austin Bates, empezó a redactar anuncios y a ven- der sus servicios a quien los deseara, ya fueran publicistas o agentes.
Sin embargo, hasta la fecha, la principal contribución a los negocios, por la cual se respeta a las agencias, es la capacidad de éstas para crear una publi- cidad eficaz.
Establecimiento de la comisión estándar para agencias reconocidas.
En 1917, los editores deperiódicos, a través de sus asociaciones, establecieron el 15% como la comisión estándar de agencia, un porcentaje que permanece para todos los medios hasta el presente (a excepción de la publicidad loca, donde los medios tratan en forma directa con las tiendas y no pagan comisio- nes). Sin embargo, la comisión se otorgaba sólo a las agencias que las asocia- ciones de editores reconocían.
La épocade no descuento (1918-1956)
RADIO
Sintonizar la radio se convirtió en parte impor- tante de la vida cotidiana estadounidense en especial durante la Gran Depre- sión y la Segunda Guerra Mundial. La radio se convirtió en un vehículo noticioso de primera importancia. Con esto le dio a la publicidad un medio nuevo y los anuncios por radio ayudaron a muchas agencias a sortear esos años tormentosos.TELEVISION
La televisión en realidad cobró auge después de 1952, cuando se iniciaron las transmisiones en red nacional. Entre 1950 y 1956, la televisión era el medio de crecimiento más rapido. Se convirtió en el medio principal en mu- chas agencias.
Procesamiento electrónico de datos. La computadora entró a la publicidad por el departamento de contabilidad. Para 1956, ya había cambiado las vidasdel departamento de medios, el departamento de mercadotecnia y el de inves- tigación, los cuales habían crecido en competencia y con el creciente número de servicios de investigación de las agencias especializadas.
resultó ser el comienzo del auge más grande que haya tenido la publicidad: los desembolsos totales saltaron de $4000 millones en 1950 hasta $ 9000 en 1956. Más del 600/0 de esto...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.