Teoría Información.

La teoría de la información postula que en el universo existen tres elementos fundamentales, materia, energía e información, de los cuales, la información esel elemento estratégico que permite el controlar los procesos de la materia y la energía, e incluso la información se controla mediante metainformación (información sobre lainformación misma.) La humanidad es la especie dominante porque es capaz de transformar el medio ambiente y controlar la materia y la energía, es decir, es capaz de utilizar la informaciónque toma del ambiente para controlarlo. En el ámbito empresarial, la información sirve para controlar los recursos de la empresa.

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Nicholas Negroponte simplifica lateoría de la información recurriendo a la expresión mínima de la materia y la energía: el átomo, en tanto que la expresión mínima de información es el bit. De esta manera, el universoestá compuesto por átomos y bits. Los átomos tienen como característica fundamental que son perecederos, escasos y caros, en tanto que los bits son imperecederos, inagotables y su costomarginal unitario es despreciable. Por ejemplo, si empaquetamos la música en un CD con caja de plástico y portadas impresas en papel, se debe incurrir en costos de fabricación,almacenaje, distribución y exhibición en una tienda física, en tanto que si sustituimos esos átomos por bits podemos prescindir de la tienda física, eliminando al mayorista y aldetallista del canal de distribución poniendo en contacto directo al proveedor de música (el artista) con el consumidor a través de una página web. De esta forma se reducen costos y sepuede llegar al mercado con un precio reducido que permita acceder a una base mayor de consumidores.

Negroponte subraya que aún en negocios basados en la producción de átomos, por [continua]

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