Los Medios De Comunicaci N Social

Los medios de comunicación social
“Así como sin anunciantes no hay publicidad, sin los medios de comunicación social tampoco se logra la promoción publicitaria de cobertura masiva como la conocemosen la actualidad. Sin satélites, cine, televisión, radio, diarios y revistas de grandes tirajes, no estaríamos presenciando la magnitud e importancia alcanzada por la industria publicitaria mundial.[…] El papel que cumplen estos medios dependerá de una serie de factores que van desde la estrategia de mercado y publicitaria, el presupuesto disponible y las posibilidades técnico-comunicacionalesparticulares de cada medio, hasta el capricho personal del anunciante” 1
Los medios de comunicación social pueden agruparse en dos categorías: audiovisuales e impresos:
Medios Audiovisuales: en lo quepodría llamarse como prehistoria de la actividad publicitaria solo existía la palabra verbal o escrita. Años más tardes, el imperio de lo audiovisual es indiscutible y el papel determinante, desde ladécada de los cincuenta, lo juega la televisión; pudiéndose concluir que el surgimiento y desarrollo del actual negocio publicitario fueron simultáneos.
Televisión: Pese a la profunda diversificación ycomplejidad adquirida por los mercados a partir de mediados de la década de los setenta y la consecuente revitalización de algunos medios, la televisión es el más impactante y persuasivo de los mediosde comunicación social, porque es lo más parecido a la venta personal con la ventaja de que un vendedor nunca tiene a sus clientes tan dispuestos a recibirle, también es creativo-comunicacional, elcolor, los efectos especiales que aportaron el video y la informática, la amplia cobertura del satélite y la facilidad de llegar a públicos.
El Cine: El rol del cine en el negocio publicitario estádeterminado por su fuerza audiovisual, la cual provoca en el público un impacto comunicacional superior al del medio televisivo; la concentración del público en la pantalla, produce un ambiente...