Losge

PLAN DE NEGOCIOS “Natura Lodge: Pesca y Deporte Aventura”
Seminario para la obtención de título de Ingeniero Comercial - Mención
Administración

Profesor Guía GUSTAVO AMTMANN DARRAS

Alumnos JUAN PABLO CASTILLO CASTAGNETO
SEBASTIAN HERRERA FONTECILLA
RICARDO WHITTLE ZAPICO

SANTIAGO, CHILE - 2011

Índice
Introducción:......................................................................................................... 4
Resumen ejecutivo: .............................................................................................. 6
Análisis de mercado: ............................................................................................ 8
Oportunidad de mercado:................................................................................................................. 8
Mercado potencial ............................................................................................................................. 18
Mercado Objetivo ............................................................................................................................... 21
Análisis de la industria:...................................................................................... 24
Análisis Porter: .................................................................................................................................... 24
Amenaza de nuevo entrantes: ................................................................................................ 24
Poder de negociación de losProveedores:...................................................................... 26
Amenaza de sustitutos: .............................................................................................................. 27
Poder de negociación de los Clientes: ............................................................................... 27
Rivalidad:.......................................................................................................................................... 29
Análisis FODA ..................................................................................................................................... 31
Fortalezas: ........................................................................................................................................ 31
Debilidades:..................................................................................................................................... 32
Oportunidades:............................................................................................................................... 33
Amenazas:....................................................................................................................................... 34
Estrategia competitiva: .................................................................................................................... 36
Plan de Marketing: .............................................................................................. 40
Posicionamiento:................................................................................................................................ 40
Mix comercial:...................................................................................................................................... 43
Producto: ........................................................................................................................................... 43
Plaza:.................................................................................................................................................. 45
Promoción: ....................................................................................................................................... 52
Recursos Humanos ............................................................................................. 55
Organigrama y descripción de...