Luisborquez

Definición del tema central de la Campaña: “Apertura del Bar la Ronda”

1. Propuesta Única de Venta
Bar la ronda es un concepto rustico-mexicano que ofrece servicio de entretenimiento y comercialización de productos alcohólicos.
2. Posicionamiento
Por atributo o beneficio / Por diferenciación. Ya que ofrece un concepto distinto a otros bares con su temática rustico-mexicano; ademásque ofrece la cerveza más fría siempre disponible al consumidor.
3. Concepto Rector (Promesa Básica)
Un bar rustico-mexicano en el que se ofrece la cerveza bien fría.

Plan de Medios

4. Análisis Situacional

* Objetivo General
Informar acerca de la apertura de “Bar la Ronda” al publico mayor de edad que gusta de este tipo de lugares, conceptualizando su distintivo con la imagenrustico-mexicano así como su atributo referente a la cerveza más fría en todo momento.
La campaña publicitaria iniciara el día jueves 29 de noviembre del año en curso (2012) y se presente finalizar el día 15 de diciembre, ya que el bar la ronda abrirá sus puertas al público el día 6 de diciembre, teniendo un margen antes y después de su apertura.

* Objetivos Particulares (Apoyan al ObjetivoGeneral)

1) Administrar los $100,000 pesos destinados a la campaña en los medios seleccionados. El objetivo de este presupuesto es reducir costos entre un 70% a 50% para resguardar a futuras campañas.
2) Elegir los medios y soportes adecuados para hacer llegar el mensaje al público, así como los elementos que comunicaran el mensaje (imágenes, personajes, jingles, entre otros)
3)Establecer una herramienta de medición (ROI) que por medio de esta herramienta se pueda conocer la redituabilidad de la campaña, teniendo un enfoque más preciso de su efectividad.

5. Plan Estratégico de Mercadotecnia

La Ronda es un bar que tiene el objetivo se ser un excelente lugar de reunión y recreación. La temática del lugar, vanguardia, moda, comodidad y ambiente alegre, son sóloalgunas de las características con las que el publico identificara y distinguirá a Bar la Ronda de cualquier otro lugar que contenga fiesta, música y el ambiente adecuado para pasarla bien.

Antes de llegar hasta este punto de exclusividad, que es nuestro objetivo mayor, es necesario realizar el estudio de mercado y marketing competente, para segmentar el mercado adecuado de Bar la Ronda y lograrllegar a ellos con herramientas eficientes y eficaces, de modo que ellos posean en su Top of Mind a nuestra marca y sea su opción preferida al momento de salir a parrandear.

Bar la Ronda tendrá una característica que la diferencia de toda la demás competencia, y es ofrecer “un ambiente distinto al estilo mexicano donde se podrá disfrutar siempre de una cerveza bien fría”, en la cual seremos losprimeros a nivel regional en utilizar un dispositivo para comprobarlo.

* Estrategia de producto

El local se ambientará con un estilo rustico mexicano, donde la combinación de colores dará el toque mexicano que queremos transmitir. La decoración será con objetos que son identificados como símbolos mexicanos, así como imágenes de de personajes celebres en la historia de México.

Las sillasy mesas serán hechas de madera rustica, así como el mostrador. Lo principal de todo será nuestro menú, en el cual incorporaremos las carnitas de puerco así como una variedad de botanas.

* Se establece que al momento de promoción y publicidad siempre se tendrá en cuenta el concepto del producto para su promoción, ya que es un atributo de diferenciación hacia otros bares.

* Estrategiade precio

Para establecer una estrategia de precio acertada, nos basamos en el análisis de nuestros principales costos de producción de cada bebida o botana. Además hemos analizado la competencia y nos hemos basado de éstos para poner un precio accesible y que demuestre la calidad que se ofrece.

* Se establece que el precio no será un determinante al momento de promoción, ya que las...