Macroeconomia

Estudio de Caso Apple

1 A partir de los datos proporcionados en el caso calcule las tasas de crecimiento anuales y crecimiento acumulado de las ventas e ingresos para el periodo 1998-2006. Comente los resultados.

En el año 2001, cuando aún no llegaba el iPod, Apple estaba atravesando un crisis, lo cual se puede detallar en el decrecimiento de las ventas y de los beneficios, los analistaspronosticaban que la empresa enfilaría el grupo de compañías tecnológicas fracasadas. Es en ese momento que la organización vuelve a llamar a Steve Jobs, uno de sus socios fundadores.

Apple inicia una nueva época y orienta su visión hacia productos innovadores y atractivos como los ordenadores iMac e iBook, o el conjunto de aplicaciones iTools.

En el año 2002 se incrementaron las ventas, losbeneficios aumentaron 3 veces más con respecto al año anterior debido principalmente a las inversiones que realizaron y al lanzamiento y promoción del iPod.

Desde el año 2003, se observa como la empresa progresivamente incrementa sus ventas y beneficios, y es a partir del año 2005 que la compañía inicia una recuperación económica, posicionándose como una organización sólida y con grandesproyecciones.

Se observa que la tasa de crecimiento anual o interperiódica de ventas, es inferior a la tasa de crecimiento anual de beneficios, con lo cual se determina que Apple tiene un manejo adecuado de margen de utilidad, permitiendo soportar la operación y apalancar una de sus principales fortalezas hoy en día, que es la inversión en diseño, software y comercialización, dado que la estrategiacambio cuando comenzaron a cosechar los frutos de la fuerte inversión en investigación y desarrollo que realizaron a comienzos del año 2000 (1), posicionándose actualmente como una de las primeras compañías en el mundo de capitalización bursátil, demostrado por los 109 millones de dólares en ingresos en el año 2011.

Capitalización al 31/12/2011, datos en millones de dólares. (2).
 
Empresa |País | Capitalización |
1º- Exxon Mobil | US | 406.272 |
2º- Apple | US | 376.410 |
3º- PetroChina | CN | 276.845 |
4º- Shell | UK | 236.677 |
5º- I&C Bank of China | CN | 228.168 |
6º- Microsoft | US | 218.380 |
7º- IBM | US | 216.724 |
8º- Chevron | US | 211.894 |
9º- Wal-Mart | US | 204.660 |
10º- China Mobile | CN | 196.148 |
 
Es importante resaltar el destacableéxito de Apple en el año 2011 que le permitió ubicarse en el primer puesto, por encima de Exxon Mobil, entre otros aspectos, debido al lanzamiento y avance del iPhone desde el año 2007 y de la aceptación del iPad en el año 2010.

2 ¿Dónde cree que radica el éxito del reproductor de música iPod?
¿Por qué a pesar de ser ligeramente inferior a sus competidores y ser el último en acceder al mercadoacapara el 80% del mismo?

El iPod se destaca por su diseño, es fácilmente reconocible y permite una experiencia de manejo limpia y simple, se navega por su menú con una “rueda de tacto” la cual fue diseñada para ser manejada con una sola mano, característica que lo ubica por encima de sus principales competidores. Adicionalmente incluye el programa iTunes, que permite descargar músicalegalmente, un calendario, despertador, juegos, notas de voz, entre otros.

En la segunda generación de iPod, la empresa cambio su estrategia de compatibilidad, permitiendo la afinidad con cualquier tipo de ordenador y sistema operativo.

Algunos aspectos que han permitido el éxito del iPod:

Facilidad de uso: Cuando se habla de Apple, se habla de facilidad de manejo, es necesario solamente una“rueda de tacto” para realizar la mayoría de las operaciones.

Sincronización: Puede determinarse que la sincronización, es una las principales características que posee el iPod, el dúo formato de iTunes permite las sincronización automática de los archivos del reproductor con la competencia.

Funcionalidad: El iPod es el reproductor de música con más categorías de mini aplicaciones a su...