Manual De Uso De Marca "La Fogata" (Ficticio)

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fo a a
Manual de uso de marca
Alvaro Molina

La Fogata|Manual de uso de marca

I

ntroducción

El presente manual de uso de marca tiene como objetivo
establecer las normas y directrices para la reproducción
de la ma rca La Fogata sobre soportes impresos o audiovisuales. Se trata de una guía para que diseñadores,
agencias, proveedores u otras partes implicadas en su
difusióngráfica realicen un correcto uso de la marca.

La Fogata|Manual de uso de marca |Introducción

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ndice

P

3

P

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resentación de la empresa

resentación de imagen visual de marca
1.Descripción general
2.Aspectos comunicacionales
3.Descripción de la tipografia
4.Público dirigido

V
C
E
T
C

ersiones de la marca

olores corpotarivos

espacios de protección dela marca

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12

amaño minimo de reproduccíon

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onstrucción de la marca

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La Fogata|Manual de uso de marca|Índice

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resentación de la empresa

Se trata de un restaurante que ofrece productos de primera calidad, productos de su propia huerta, productos
cárnicos de la zona entre otros lugares y pescado fresco
de los mejores mercados de la península.
Situadoen la mitad de un valle de castilla la mancha,
está en pleno contacto con la naturaleza, es eso por lo
que el público objetivo englobara un campo más reducido. Sera un público de clase media entre 25 y 65años,
familias con la intención de pasar un día rodeados de
naturaleza.
Este restaurante quiere convertir su imagen en una más
acorde con los productos y servicios que ofrece ya que
goza dela calidad, experiencia y trayectoria necesaria.
Cuenta con un gran chef capacitado para que este
restaurante ocupe un lugar en la guía Michelín y es por
eso por lo que quiere una imagen solida y que refleje a la
perfección todas las virtudes y características del lugar.
Una vez dentro de él quiere dar la sensación de un sitio
acogedor, familiar y de confianza.

La Fogata|Manual de uso demarca |Presentacción de la empresa

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resentación de la imagen
visual de marca

En este apartado se hablara de la imagen de marca su intención comunicativa y su aspecto grafico.

1 Descripción general
Esta imagen se compone de 3 grupos que se distinguen
fácilmente. Empezando de derecha a izquierda y de
arriba abajo podemos observar el grafismo compuesto
por una serie decírculos incompletos e irregulares y dos
líneas que atraviesan estos círculos.
La parte exterior del grafismo tiene mayor grosor que
el resto, esto sirve para cerrar el grupo de elementos
gráficos y para facilitar el reconocimiento del elemento
representado en este caso el tronco de un árbol.

a

fo a a

A la izquierda nos encontramos con la parte tipográfica
este conjunto de letras dedistinta tipografías constituye
el nombre de la empresa y es el elemento más importante dentro de la imagen. Este grupo se divide en 2
subgrupos por una parte “La” situada en la parte superior izquierda de la imagen y “Fogata” haciendo de base.
Por último y situado en la parte inferior izquierda se
encuentra el descriptor. Este descriptor se incrusta en
el grafismo y todo el texto tiene la mismatipografía no
como en la parte que leda el nombre al restaurante.
Aspectos comunicacionales.

La Fogata|Manual de uso de marca|Presentacción de la empresa|Descripción general

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2. Aspectos comunicacionales
En el diseño del logotipo se plantea una imagen atractiva que recuerda a la imagen de un restaurante por su
composición y por sus colores.
Si hacemos una breve descripción de losaspectos
comunicacionales debemos empezar por el grafismo
de la imagen. En él se pueden apreciar una serie de
circunferencias irregulares e inacabadas de color negro,
con eso se pretende comunicar el tipo de restaurante,
campestre, natural, moderno que se ve reflejado por la
simplificación del objeto que se representa a la vez que
un toque dinámico e innovador. Este grafismo también
puede...